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新产品预发布对消费者购买倾向的影响研究的开题报告
一、研究背景和意义
新产品预发布对消费者购买倾向的影响是一个比较重要的研究问题。在商品市场中，新产品的推出可以创造全新的消费需求，进而促进市场的发展和创新，但是由于消费者对于未知的东西总是存在疑虑和担忧，导致了新产品销售的难度。
由此而来，新产品预发布的概念就出现了，其主要是在新产品正式上市之前，通过多种渠道进行推广和宣传，旨在提前引起消费者的兴趣和注意，进而促使消费者在新产品上市之后能够选择购买，进而提高市场销售的效果和成功率。因此，对于新产品预发布的效果和影响进行研究，有助于加深我们对于消费者决策行为和市场机制的理解。
本文以此为研究背景，在前人研究的基础上，希望通过实证分析，以期对于新产品预发布的影响作出较为客观、理性的解释和说明。同时，通过对于消费者决策行为的理论研究和实证分析，为企业提供科学指引，以期提高新产品预发布的成功率和销售效果。
二、文献综述
1.国外研究
在国外，关于新产品预发布的研究相对较多，大多数研究都集中在新产品的品牌效应和新产品预发布与消费者知觉风险之间的关系这两个方面。
Shi等人(2011)发现，在预发布过程中，通过集中营销促进消费者的品牌信任，进而提高了新产品上市后消费者的购买意愿。
Zhang等人(2017)的研究结果则显示，新产品预发布可以减小消费者的知觉风险，进而提高购买倾向。而针对不同类型的产品，其效果和作用则呈现出明显的差异。例如，对于自主品牌的产品，新产品预发布对于消费者的知觉风险影响更为显著，而对于其他品牌则较为类似。
2.国内研究
在国内，与新产品预发布有关的研究相对较少，而大部分的研究都是针对新产品的口碑传播和定价研究。
在新产品预发布的研究方面，张净等人(2018)研究发现，新产品预发布对于产品知名度和品牌忠诚度的提高都有着明显的促进作用，因此开展新产品预发布可以为企业提高品牌忠诚度提供一种有效的营销机制。
邵立仲等人(2017)则分析了消费者选择购买新产品的影响因素，并将消费者的个人因素、产品特性以及市场环境等方面纳入考虑，结果显示消费者的个人因素如性别、年龄和收入等都会影响消费者的购买意愿，而产品特性则主要包括品牌声誉和包装设计等。同时，市场环境和竞争状况的变化也会对于新产品预发布的影响产生一定的效果。
三、研究方法
本文主要采用问卷调查法，针对广大消费者进行实证研究，以探究新产品预发布对于消费者购买倾向的影响。具体的研究过程分为四个步骤。
首先，确定样本对象和问卷设计。在确定样本对象时，我们主要借鉴已有的研究成果以及主流媒体渠道，针对多个地区和性别、职业等方面的特征进行严格抽样。而在问卷设计方面，则主要包括消费者的基本信息和关于新产品预发布的商品信息及购买倾向等方面。
其次，进行数据收集和统计分析。通过网络调查或了解相关的人群，收集数据，并进行描述性统计分析，以了解被调查者基本特征和新产品预发布的认知水平。在掌握了基本情况后，我们将通过t检验和方差分析等统计方法，对于样本之间的差异进行响应的分析和说明。
然后，采用SPSS分析模型，构建预测模型和回归方程。采用变量选择和模型检验等分析方法，构建新产品预发布对于消费者购买倾向的影响模型，并进行模型检验和评估。
最后，对研究结果进行讨论和分析。根据实证分析的结果，我们将对新产品预发布对于消费者购买倾向的影响进行理性的解释和说明，并在此基础上提出相应的建议和可行的营销策略。
四、研究目标
本文旨在探究新产品预发布对于消费者购买倾向的影响，并从理论和实践的角度分析新产品预发布的营销策略和机制，进而提高企业对于新产品和市场的认知和理解。为企业提供科学指导，优化新产品推广方案，提高销售效果和成功率。
五、研究计划
本研究的计划周期为三个月，具体时间安排如下：
第一周：明确研究问题，收集文献。
第二周：确定研究方法，设计问卷。
第三周至六周：开展数据采集和统计分析。
第七周至十周：采用SPSS模型分析，构建回归方程模型。
第十一周至十二周：对实证结果进行讨论和分析，撰写论文。
六、预期成果
本研究预期能够探究新产品预发布对于消费者购买倾向的影响，并从理论和实践的角度分析新产品预发布的营销策略和机制。针对实证分析的结果和这一分析框架，提出有针对性的可行营销策略和建议，为企业提高产品推广方案和营销成功率提供有力的科学指导。同时，本研究的结果可能对于消费者行为理论、市场机制的研究等方面也能够提供一定的启示和指引。