呼市汽车联购惠2014年购车团春季联购惠车展活动管理方案.doc

呼市汽车联购惠2014年春季汽车联购“惠”
一、活动主题：购车团春季汽车联购“惠”
——体验购车激情，品位专业团购
活动背景：
根据艾瑞咨询《iResearch-2010年中国网民汽车消费行为调研报告》调研数据显示，75.9%的网民通过互联网了解汽车市场。互联网已经成为网民决定其汽车消费行为最主要的信息渠道，购车团作为专业的汽车团购门户网站，在这样的宏观环境下应运而生，短短几年内团购总量已突破近万台，拥有基盘客户近10万人次。得到内蒙古地区经销商和汽车消费者的认可和支持。
利用现有优势与传统媒体相结合，扩大活动宣传力和影响力，为汽车经销商营造市场环境，为广大汽车消费者提供良好的购车氛围，打造一流购车平台。

三、活动内容
1、活动时间：布展时间2014-04-10
开展时间2014-04-11到2014-04-13为期三天
散展时间2014-04-13（5：30—8：30）
2、地点：呼和浩特阿尔泰游乐园
3、主办单位：购车团——呼和浩特分站
4、协办单位：一起看车网
5、赞助商：
6、参展商：
7、宣传途径：
1）互联网推广：互联网宣传，制作专业的车展网页，在百度和360等主要搜素引擎推广，在搜索主流车型时在搜索结果第一页展示，在购车团主网页增加车展网页。还有SEO推广，论坛，博客，QQ，微信，贴吧，人人、视频、微博等推广。
2）线下专业客户电话邀约：现在的数据库和参展品牌销售顾问的数据一起邀约通知
3）.短信群发：人流密集度时间段和地段，
4.）电台广播FM103.9：黄金时段滚动播放，
5.）大型户外喷绘：海西路、火车站等
6.）LED宣传：场外投放：公主府十字路口
宣传周期：2014-03-15到2014-04-12
8、活动内容和亮点
1、经销商主席台车辆展示及介绍，（总展台位置介绍主销车辆，周六日上下午，每次介绍限时10分钟，由主持人报幕，店方工作人员介绍）
2、回馈通过团购活动买车的老团员，维护资源，基盘客户活动前利用短信、电话、微信等方式邀约。增加人流量。
3、经典车模拍卖（由4S店提供经典车模型，拍卖所得用于公益活动，起拍价10元，每次递增2元。按号码确认，现场交易。）
4、微信扫描二维码加关注，领取幸运号码，领奖。
5、限时、限价特价车出售，天猫双十一团购模式。
6、车展现场品牌团购6场，经销商自愿选择，费用另算。
9、具体活动流程
2014-04-10：开展前一天，布置仪式台，仪式台及音响设备安装到位；

车展开幕当天2014-04-11
6：00清洁打扫；
6：20全面保安工作；
6：30各参展汽车等设备到场，并开始摆放工作；
7：20参展设备摆放完毕；
7：30（播放音乐）礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场；
7：50参加开幕仪式人员全部到位；
8：00主持人宣布开幕仪式开始介绍主办方，协办方和赞助单位
8：30开幕式结束，车展活动正式开始；
8：35开始舞台表演：
9：00表演结束；
9：05现场互动，有奖问答
17：30当天车展结束，检查清理现场；
第二天：2014-04-12
8：30参展商到位
9：00参观开始
10：00参展商在主席台介绍主销车型，按签合同时间顺序安排，中间穿插节目，留出空隙时间换车型，十二点结束（每家经销商介绍时间在10到15分钟之间，不得超过15分钟，4个表演节目平均时间5分钟左右）。
12：00到15：00自由参观
15：00经典车模拍卖（由4S店提供经典车模型，拍卖所得用于公益活动，起拍价10元，每次递增2元。按号码确认，现场交易。为时一小时。
17：00参观结束，
17：30开始清场
第三天：2014-04-13
8：30参展商到位
9：00参观开始
10：00参展商在主席台介绍主销车型，按签合同时间顺序安排，中间穿插节目，留出空隙时间换车型，（具体安排出场表）十一点结束。
11：00经典车模拍卖（由4S店提供经典车模型，拍卖所得用于公益活动，起拍价10元，每次递增2元。按号码确认，现场交易。
12：00公益活动开始，汽车模型拍卖所得，由4S店现场捐赠敬老院。（邀请敬老院院长来领取）13：00结束。
13：00自由参观。
17：00闭幕式。
活动期间每隔15分钟抽取一位幸运观众，随机抽取，礼品由赞助商提供。（扫描二维码的消费者，登记领取幸运号码，中奖的幸运观众主持人进行短暂的采访，中间植入赞助商广告。）
现场布置
18个展位，一个主席台（配场地图）
现场地标条幅和横幅（赞助商宣传、活动主题宣传）旗位：50个旗面150*60cm，100元/面，背景布（标展2个车位：360*300cm，大展4个车位：760*300cm，门楣：80*400cm
费用预算：
整体车展预算费用：**万
参展费用：
4M×15M**元
招商范围：
包括商用车、乘用车、二手车、改装车、汽车