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中国程序化购买广告对品牌广告主进行数字媒体投放策略的研究的开题报告
一、研究背景
网络时代的到来，让数字媒体成为企业建立品牌形象、推广产品、增加销售的利器。同时，随着中国互联网行业在设计、技术、内容和市场等方面的不断升级，数字媒体投放的方式和效果也在不断提高。然而，在数字媒体投放中，如何实现更精准、高效、量身定制化的广告投放策略，依然是广告主面临的挑战。在这样的背景下，加上中国数字化广告市场的巨大发展潜力，低成本的程序化广告投放技术攻城略地，成为众多广告主投放策略的关注焦点。
二、研究目的
针对中国程序化购买广告的发展趋势，对品牌广告主进行数字媒体投放策略进行研究，旨在探讨程序化购买广告在数字媒体投放策略中的应用，分析其优势和劣势，提出有效的推广策略，为品牌广告主实现更有成效的数字媒体投放策略提供参考。
三、研究内容
1、程序化购买广告概述
从程序化购买广告的定义、特点、购买方式和技术基础等方面进行概述，深入了解程序化购买广告的应用场景和特点。
2、数字媒体投放策略的现状
从广告主的投放需求、品牌形象塑造、受众人群定位、投放效果分析等方面，分析数字媒体投放策略的现状及其优势和劣势，揭示其潜在的问题和挑战。
3、程序化购买广告的优势和劣势分析
通过分析程序化购买广告的特点、优势和劣势，深入了解程序化购买广告与传统广告投放的差异，并剖析在数字营销环境下的实际应用价值。
4、程序化购买广告的落地策略
根据品牌广告主在数字媒体投放策略中的实际需求，探讨程序化购买广告的定制化投放策略，包括投放目标的确定、受众定位和创意设计等方面，最终实现高效和量身定制化的广告投放策略。
四、研究意义
程序化购买广告是数字营销领域的关键趋势之一，挖掘其优势，应用到数字媒体投放策略中，有助于广告主精准、低成本地进行数字营销。此外，程序化购买广告也是未来数字营销的发展方向之一。
五、研究方法
本次研究采用理论分析和实证研究相结合的方法。从广告主和数字媒体投放策略的角度出发，系统梳理与比较现有的数字媒体投放策略，并以一些中外经典案例为例，挖掘程序化购买广告的优势和不足，并探讨如何将其运用到数字媒体投放策略中，最终实现精准、高效、量身定制化的广告投放策略。
六、预期结果
本研究的预期结果，首先是对程序化购买广告在数字媒体投放策略中的应用展开深入研究和探讨，全面分析其优势和劣势，为品牌广告主打造更为有效的数字营销策略提供参考。其次，为行业相关从业人员和学者提供有价值的参考和借鉴，充实研究领域内的学术成果，并推动数字营销行业的发展和成长。