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旅游目的地形象感知对旅游意愿的影响研究——以大陆游客访港为例的开题报告
一、研究背景和意义
香港是一个充满活力和魅力的旅游目的地，拥有独特的香港文化、美食、购物和娱乐等特色，吸引了来自世界各地的游客。然而，近年来，由于香港社会、政治环境的变化以及疫情的影响，以大陆游客为主的游客数量出现了下降趋势。因此，研究旅游目的地形象感知对旅游意愿的影响，对于香港吸引更多游客、促进旅游业的发展具有重要的现实意义。
二、研究目的和内容
本研究旨在探究旅游目的地形象感知对大陆游客访港意愿的影响。具体地，研究内容包括：
1.大陆游客访港目的和行为特征分析：对大陆游客访港的主要目的和行为特征进行调查和分析，以了解游客的需求和期望。
2.旅游目的地形象感知测量：通过问卷调查等方法，测量大陆游客对香港旅游目的地形象的感知和评价，并分析不同维度的评价差异。
3.形象感知对旅游意愿的影响分析：基于实证分析方法，研究旅游目的地形象感知与大陆游客访港意愿之间的关系及其影响因素。
三、研究方法和步骤
1.前期调研：通过文献阅读和实地调研等方法，了解大陆游客访港情况、旅游目的地形象感知研究现状以及相关的理论和实证研究成果。
2.问卷设计：编制适用于大陆游客的访港问卷，包括游客个人信息、旅游目的和行为、旅游目的地形象感知、访港意愿等多个方面的内容。
3.问卷调查：采用线上和线下相结合的方式，对大陆游客进行问卷调查，获取大量原始数据。
4.数据分析：采用统计学和实证分析方法，对数据进行分析和处理，包括基本统计特征、假设检验、因素分析、回归分析等。
5.结果解释和意义分析：对分析结果进行解释和理论意义分析，提出相应的政策建议和未来研究方向。
四、研究预期成果
预期研究成果包括：
1.大陆游客访港目的和行为特征的描述和分析，为香港旅游业的发展提供实证依据。
2.旅游目的地形象感知的测量和分析，对于了解旅游目的地形象感知的构成和变化趋势具有重要意义。
3.形象感知对旅游意愿的影响分析，揭示旅游目的地形象感知与访港意愿之间的关系及其影响因素，为香港旅游业的改善和促进提供政策参考和实践指导。