网络商店形象与冲动性购买意图关系研究的任务书.docx

网络商店形象与冲动性购买意图关系研究的任务书
任务书
项目背景：
网络购物近年来持续发展，越来越多的消费者将购买行为转移到线上平台。网络商店的形象在消费者的购物体验中扮演着重要的角色，而冲动性购买行为也成为了网络购物领域的一大特点。因此，研究网络商店形象与冲动性购买意图的关系对于网络商店提升销售转化率和提高客户满意度具有重要意义。
研究目的：
探究网络商店形象与冲动性购买意图之间的关系，分析各种形象因素对于不同消费者的影响，为网络商店提供优化形象、增加销售额的有效策略。
研究内容：
1.网络商店形象的构成因素与消费者购买行为的关系分析；
2.冲动性购买意图的产生原因及其对网络商店的影响分析；
3.基于消费者特征的网络商店形象优化策略研究。
研究步骤：
1.调研文献，了解网络商店形象与冲动性购买行为的研究现状；
2.设计实验或问卷，收集样本数据；
3.利用SPSS或其他数据分析工具，对数据进行统计分析；
4.在研究结果基础上，提出合理的网络商店形象优化策略。
时间安排：
1.调研文献阶段：10天；
2.设计实验或问卷阶段：7天；
3.数据收集阶段：15天；
4.数据分析阶段：20天；
5.结果分析与策略提出阶段：10天。
总时间不少于62天。
预期成果：
1.研究报告一份，内容包括网络商店形象与冲动性购买意图的关系、各种形象因素的作用分析以及合理的优化策略。
2.完整的数据资料一份，包括实验或问卷的设计及结果。
参考文献：
1.张晓莉.网络商店形象与消费者购买行为的关系研究[J].中国流通经济,2018(11):79-81.
2.王若雯.冲动性购买因素分析与对策研究[J].企业研究,2019(23):51-53.
3.刘思翰,李伟华.消费者特征对网络商店形象影响的实证研究[J].管理现代化,2017(6):78-80.