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购买情境对冲动性购买意愿的影响研究——以中韩服装购买行为为例的开题报告
一、选题背景和意义
随着经济的发展，人们的购买能力和需求不断增加，消费市场也日渐繁荣。当今时代，情境营销已经成为影响消费者购买决策的重要因素之一。不同的购买情境可以引起不同的购买欲望和冲动，尤其是对于服装这样一个个性化强，风格多样的消费品而言，情境因素对消费者的影响更加明显。
中韩两国文化背景及消费市场有明显差异，中国消费者对于韩国时尚也有很高的关注度。因此，通过研究不同的购买情境对中韩消费者的冲动性购买意愿的影响，旨在为中韩服装企业提供更具体的营销方案，提高销售额和市场占有率，同时也对消费者的购物行为进行更有效的市场分析和研究。
二、研究内容和方法
本研究旨在探究不同购买情境对中韩消费者冲动性购买意愿的影响，具体包括以下四个方面：
（1）定义不同购买情境类别；
（2）分析不同购买情境下中韩消费者的心理感受和态度；
（3）探究不同购买情境对中韩消费者的冲动性购买意愿的影响；
（4）提出针对性的营销策略，发现不同购买情境下的有效营销手段。
本研究将采用文献综述和问卷调查相结合的方法进行，具体步骤如下：
（1）文献综述：对国内外相关文献进行梳理和总结，基于情境理论和购买行为理论，构建购买情境对冲动性购买的影响理论框架，为后续问卷调查提供理论基础。
（2）问卷调查：设计问卷并在中韩两国进行调查，主要包括消费者基础信息、购买情境感受、购物行为和冲动性购买意愿等内容，通过数据分析，探究不同内容差异对消费者决策的影响，为后期提出营销策略提供数据支持。
（3）数据分析：采用统计学方法对问卷调查数据进行分析和处理，并通过SPSS软件进行实证分析，从中发现不同购买情境对冲动性购买意愿的作用机理、过程及内在关系，为提出营销策略提供更加准确的依据。
（4）提出应对策略：根据数据分析结果，提出针对不同购买情境下的有效营销手段，为中韩服装企业提高销售额和市场占有率提供实际的参考意义。
三、预期结果和成果
通过本研究，我们可以得出以下预期结果：
（1）确定中韩文化背景下适用的购买情境类别，可以更好地分析消费者的购物行为及其冲动性购买行为；
（2）探究不同购买情境对消费者的冲动性购买意愿的不同作用机制，可以为企业提供更加有效的营销手段，提高销售额；
（3）提出针对性的营销策略，为中韩服装企业提供实际的参考意义，同时也为消费者的购物行为研究提供更加全面的视角。
本研究的成果有望为中韩服装企业提供更具实践意义的市场分析和市场营销策略方案，为行业实现切实可行的营销目标提供重要参考意义。