购买情境对冲动性购买意愿的影响研究——以中韩服装购买行为为例的任务书.docx

购买情境对冲动性购买意愿的影响研究——以中韩服装购买行为为例的任务书
任务书
一、研究背景
随着时代的发展，消费者对于服装的需求已不仅仅是简单的满足人类基本的覆盖需求，而是成为了一项文化、艺术、心理的表达。同时，随着互联网的发展，购物模式也从线下转变为既有线下体验又有在线上购买环节的“新零售”模式。如今，人们有更多的来源和渠道来购买服装，但由此带来的问题也逐渐暴露出来：很多人在购买时会因为情绪化的因素而做出冲动性的消费决策，这种冲动性的购买行为不仅会造成不必要的经济浪费，还可能削弱个人经济状况和心理健康，影响人们的生活和工作。因此，如何降低冲动性购买的行为成为了当今消费研究的重要课题之一。
二、研究目的
本研究旨在通过调查分析中国和韩国两国消费者的购物行为、接受程度等方面的不同之处，以及购买情境对于消费者冲动性购买行为的影响，来研究发掘购买情境对消费者冲动性购买行为的影响，从而加深对消费心理的了解，提高个人和社会经济效益，同时为实现可持续发展提供有益经验和参考。
三、研究内容和方法
1.研究内容
（1）通过文献调研和实地调查的方式，对中韩两国消费者特别是年轻消费者的购物行为、消费心理、消费习惯等进行了解，同时分析两国消费市场的差异和未来趋势，以便为研究问题的解决提供有力的依据和支持。
（2）设计问卷调查和实验等方法，收集中韩两国消费者在不同购买情境下的行为及反应数据，分析消费冲动性的影响因素和消费冲动性的表现形式，尝试寻找影响消费冲动性的特定因素和有效干预措施，从而减少消费者的不必要的冲动性购买行为。
2.研究方法
（1）文献调研法:对国内外关于购买情境对冲动性购买意愿影响研究的相关文献及已发表的期刊论文、学位论文进行查阅，了解前人研究的成果、现状及存在的问题，为本次研究提供支撑和借鉴。
（2）问卷调查法:通过网上问卷、实地调查等方式，对购买情境对冲动性购买意愿影响这一问题进行调研，深入了解受访者的购买情境和消费心理，对收集到的数据进行整理和统计分析，并采用SPSS等软件进行统计分析和数据挖掘。
（3）实验研究法:通过对样本进行实验来验证两国消费者在不同购买情境下的冲动性消费行为，分析有效的干预措施，为消费者和相关企业提供有针对性的意见和建议。
四、研究意义
本研究的意义在于：
（1）探究购买情境对于中韩两国消费者的冲动性购买行为的影响，深入了解和分析消费者与产品之间的关系，有助于企业和消费者制定更为科学和有效的消费策略，提高消费者对于产品品质和需求的敏感度，帮助之后的企业改善产品和服务质量，参与市场竞争，提高企业效益，同时也能保护消费者的利益。
（2）对于消费者而言，了解购买情境的影响因素和冲动性购买的危害，有利于消费者关注个人自我约束的重要性并提高对于消费行为的敏感性，更好的规划和管理个人消费行为，避免消费陷阱和浪费的情况。
（3）对于社会而言，通过暴露消费病态，引导消费行为向可持续、环保、健康的方向转化，推动建设可持续、美好的社会经济环境，实现可持续发展的目标。
五、论文框架及完成时间
本研究将分为绪论、理论分析与实证研究、结论与启示、参考文献等四个主要部分。预计完成时间为2022年1月-2022年6月。
六、预期成果及应用方向
本研究预期成果是：1、阐述不同购买情境对消费者冲动性购买行为的影响；2、发现影响消费冲动性的特定因素和有效干预措施；3、对中国和韩国的消费者进行比较分析，提出相应的比较建议和政策建议，为企业和消费者提供有价值的建议和指导，推动可持续发展
本研究的应用方向：1、帮助企业更加有效的制定和落实营销策略，增强企业运作和市场竞争力；2、引导消费者更科学更严谨的购物思想，规划和消费行为，更好的保护个人利益和消费健康；3、指导政府部门和行业协会进行监管，促进健康有序的市场秩序，同时为可持续发展提供理论和实践基础对于两国的消费者和行业而言都具有一定的参考价值和应用意义。