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互联网背景下品牌社群认同对品牌延伸评价的影响研究的开题报告
一、研究背景与意义
在互联网时代，品牌社群成为了企业数字营销的重要手段之一。品牌社群是指由消费者和品牌主体组成、基于特定产品或服务、共同参与某一主题的社交网络平台。随着品牌社群的逐渐兴起和成熟，许多企业开始在社交网络上建立和运营自己的品牌社群，以期通过社交网络平台来建立品牌形象和提高品牌认同度。
品牌认同度是指消费者对某一品牌的印象和感知程度，是消费者的心理认知过程。品牌认同度的高低与一定的产品或服务的市场占有率、销售量等密切相关。因此，提高品牌认同度成为了每一个企业争取市场份额和提升竞争优势的关键。
对于企业品牌来说，品牌延伸是扩大品牌覆盖面、提升品牌价值的关键策略之一。品牌延伸是指将原有品牌延伸至新产品、新市场或新领域，以扩大品牌的影响力和市场空间。品牌延伸的成功与否，最终取决于新产品或服务是否得到消费者的认可和接受。因此，研究品牌社群认同对品牌延伸评价的影响，不仅能帮助企业更好地把握品牌延伸的机会和潜力，还能为企业提供更有效的数字营销策略。
二、研究内容
本研究旨在探究品牌社群认同对品牌延伸评价的影响，主要包括以下内容：
1、品牌社群认同对品牌延伸偏好的影响：通过问卷调查和实证分析，了解受访者对品牌延伸的态度和偏好，并探究品牌社群认同是否对消费者的品牌延伸偏好有影响。
2、品牌社群认同对品牌延伸认知的影响：通过深度访谈和实地观察等方法，了解消费者在不同品牌社群中的参与频率和程度，并探究品牌社群认同是否对消费者对品牌延伸的认知程度有影响。
3、品牌社群认同对品牌延伸态度的影响：通过对不同品牌社群中的消费者进行比较，探究品牌社群认同对消费者对品牌延伸的态度是否存在显著差异。
三、研究方法
1、问卷调查：通过在线问卷调查的方式，以不同品牌社交网络平台的用户为受访对象，获取消费者对品牌延伸的态度和偏好，并探究品牌社群认同对消费者的评价有何影响。
2、深度访谈：选择不同品牌社交网络平台的消费者进行深度访谈，并分析其在品牌社群中的参与度和认知程度，探究品牌社群认同对消费者对品牌延伸认知的影响。
3、实地观察：通过实地观察不同品牌社交网络平台的用户参与品牌活动、互动等情况，了解品牌社群中不同消费者对品牌延伸态度的差异。
四、研究预期成果
1、研究能够深入探究品牌社群认同对消费者的品牌延伸偏好、认知程度和态度的影响，为企业更准确地把握市场需求和消费者心理状态提供参考。
2、研究能够在一定程度上揭示品牌社群在数字营销中的作用，为企业在数字营销中有效地建立和运营品牌社群提供参考。
3、研究能够为企业制定更加精准的品牌延伸策略提供支持和建议，促进企业品牌的可持续发展。