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网络媒体中的城市形象传播研究——以“新浪网”新闻报道为例的任务书
任务书
一、研究背景
城市形象是指城市在公众心目中所展现的美好形象和品牌价值，是城市吸引力和竞争力的重要体现。随着数字化时代的到来，互联网成为了信息获取的主要渠道，网络媒体在城市形象传播中扮演着越来越重要的角色。新浪网作为国内乃至全球知名的门户网站之一，其对城市形象的传播影响力不容忽视。
二、研究目的
本研究旨在探讨网络媒体中的城市形象传播，以“新浪网”为例进行分析。具体目的包括：
1.分析新浪网对城市形象传播的重要性和作用，探讨其传播特点和策略。
2.以具体新闻报道为例，分析新浪网对城市形象传播的影响力和效果。
3.总结新浪网城市形象传播的优缺点，提出相关建议和改进方案。
三、研究内容
1.城市形象传播的概述
了解城市形象传播的定义、重要性和发展趋势，掌握城市形象传播策略和手段。
2.新浪网对城市形象传播的作用
结合相关案例，分析新浪网在城市形象传播中的作用和优势。重点关注新浪网的目标受众、传播策略和特点。
3.新浪网城市形象传播的案例分析
选取新浪网发布的与城市形象相关的新闻报道进行分析，包括报道的主题、角度、表现形式和受众反馈，了解新浪网对城市形象传播的影响力和效果。
4.新浪网城市形象传播的优缺点及改进方案
综合前三部分的分析，总结新浪网城市形象传播的优缺点，提出相应的改进方案和建议，以期在城市形象传播中发挥更大的作用。
四、研究方法
本研究将采用文献资料法、案例分析法和问卷调查法进行。以文献资料法为基础，通过查阅相关文献和研究成果，掌握城市形象传播的理论基础和研究现状；以案例分析法为主要手段，结合新浪网发布的城市形象相关新闻报道进行分析，了解新浪网城市形象传播的具体情况和特点；以问卷调查法为辅助手段，通过对新浪网用户的问卷调查，了解用户对于新浪网城市形象传播的认知和评价，为本研究提供有力证据。
五、研究意义
本研究对于深入了解城市形象传播和网络媒体的作用具有重要意义，对于提高城市形象的展示和传播质量，提升城市的吸引力和竞争力具有重要价值。同时，对于新闻传播工作者和网络媒体从业人员也具有一定的借鉴意义。
六、研究进度安排
本研究的进度安排如下：
第一周：收集和阅读相关文献和案例，了解城市形象传播和“新浪网”情况。
第二周：设计问卷，进行用户调研工作。
第三周：分析调查结果，准备案例分析所需的材料。
第四周：进行新浪网城市形象传播的案例分析。
第五周：总结分析结果，撰写研究报告并进行修改。
第六周：最终定稿，完成研究报告的撰写和提交。
七、参考文献
1.程帮乾.城市形象及其塑造策略、机制研究[J].宜昌学院学报,2015,(4).
2.张翠霞.《城市形象传播》学术研究[M].河南大学出版社,2019.
3.温扶民,刘华成.《新闻传播原理》[M].北京:北京大学出版社,2018.
4.陶宁,黄楠.“新浪新闻在城市形象传播中的策略研究——以重庆市为例”[J].新闻大学,2020,(6).
5.薛峰.新浪网国内主流门户网站形象研究[J].西安电子科技大学,2012.