网络媒体中的城市形象传播研究——以“新浪网”新闻报道为例的中期报告.docx

网络媒体中的城市形象传播研究——以“新浪网”新闻报道为例的中期报告
一、研究背景：
随着互联网的快速发展，网络媒体在城市形象传播中的作用越来越重要。传统媒体虽然具有广泛的传播渠道和影响力，但随着市场的竞争加剧，人们越来越多地选择通过网络媒体获取信息。而网络媒体以其快速传播、便捷搜索和多元化表现形式等特点，成为重要的城市形象传播平台。
其中，“新浪网”作为国内重要的互联网门户网站，其媒体影响力和用户量是不可忽视的。因此，研究“新浪网”在城市形象传播中的作用，对于深入了解网络媒体在城市形象传播中的发展趋势和机制，以及对“新浪网”在城市形象传播中的作用进行全面评估，具有重要理论和实践意义。
二、研究目的：
本研究的主要目的是借助“新浪网”在城市形象传播中的具体案例，探讨网络媒体在城市形象传播中的运作模式和机制，以及评估“新浪网”在城市形象传播中的作用。具体研究目的如下：
1.分析“新浪网”在城市形象传播中的应用情况和实际效果；
2.探讨网络媒体在城市形象传播中的运作模式和机制；
3.通过实地调研和问卷调查，深入了解公众对“新浪网”在城市形象传播中的认知和评价；
4.提出相关建议，为网络媒体在城市形象传播中的发展提供参考依据。
三、研究方法：
本研究采用定量研究和定性研究相结合的方法，以“新浪网”在城市形象传播中的具体案例为研究对象。具体方法如下：
1.文献资料法：对相关文献、报告、统计资料等进行综合分析，了解网络媒体在城市形象传播中的运作模式和机制。
2.实地调研法：通过走访“新浪网”编辑部、广告公司和市民居民区等，了解“新浪网”在城市形象传播中的具体运作情况和效果。
3.问卷调查法：编制调查问卷，通过抽样调查的方式，了解公众对“新浪网”在城市形象传播中的认知和评价，以及对城市形象传播的需求和期望。
四、研究内容：
本研究主要包括以下内容：
1.网络媒体在城市形象传播中的作用分析；
2.“新浪网”在城市形象传播中的应用情况和实际效果分析；
3.网络媒体在城市形象传播中的运作模式和机制探究；
4.公众对“新浪网”在城市形象传播中的认知和评价分析；
5.对网络媒体在城市形象传播中的发展和应用提出相关建议。
五、预期成果：
通过本研究，预期可以达到以下成果：
1.归纳和总结网络媒体在城市形象传播中的发展趋势和机制；
2.全面了解“新浪网”在城市形象传播中的应用情况和实际效果，为网络媒体在城市形象传播中的应用提供参考；
3.通过公众对“新浪网”在城市形象传播中的认知和评价，深入分析公众对网络媒体的期望和需求，为城市形象传播提供相关建议。