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基于资源禀赋的城市品牌的价值创新研究——以信阳市为例的任务书
任务书
课题名称：基于资源禀赋的城市品牌的价值创新研究——以信阳市为例
研究背景及意义
以品牌为核心的市场竞争日益激烈，建设有核心竞争力的城市品牌成为各级政府的重要工作之一。城市品牌的建设需在悠久历史、自然生态、文化积淀等方面展开全面、深入和系统规划，形成与城市特色，人文魅力紧密相连的独特品牌形象和价值体系。
信阳是一个有着2500年悠久历史的历史文化名城，其文化积淀和自然资源禀赋极其丰厚。信阳拥有着典型的夏商周文化遗址、世界最大硅化木化石群落、国家5A级景区“南湖”，时代楷模“雷锋”等，其文化、旅游、生态、农业等资源得天独厚。如何将这些资源转化为城市品牌的优势和核心竞争力，提高信阳在区域乃至全国城市品牌竞争中的地位，成为了此次研究的重要课题。
本研究通过对信阳城市品牌进行全方位的调查和研究，发掘其资源禀赋、品牌形象、品牌价值等方面的潜力，结合现实情况，提出信阳城市品牌的价值创新策略，为信阳城市品牌建设提供科学依据和指导。
研究内容及方法
1.信阳城市品牌资源禀赋研究
通过对信阳城市资源禀赋的整体认知，及资产调研分析，深层次理解信阳城市的品牌内涵和价值所在，明确其历史文化、旅游资源和农业特色。
2.信阳城市品牌计量指标建构研究
根据信阳品牌目标和品牌定位，构建品牌价值量化模型，建立信阳城市品牌综合价值评估指标体系，为信阳品牌建设提供有效的价值评估工具。
3.信阳城市品牌价值创新研究
结合目前信阳城市市场实际情况，开展市场定位分析、品牌差异化策略和消费者品牌认知研究，促进信阳城市品牌的竞争优势。
4.信阳城市品牌全球化战略研究
通过对国际市场的需求分析以及信阳城市品牌资源禀赋的优势和劣势，探讨如何将信阳城市品牌推向全球市场，提升信阳城市品牌的知名度、美誉度和影响力。
在方法论上，本研究将采用文献研究法、分析法、统计法、财务比较法以及问卷调查法等多种研究方法进行整合，通过实地调研、问卷调查、深访等方式，全面获取信阳城市品牌及其相关方面的数据和信息，结合国内和国际市场动态和趋势，构建信阳城市品牌的智能化管理系统和品牌公共服务平台。
拟定进度及预期成果
1.第一年（2022年）
（1）信阳城市品牌资源禀赋研究报告
（2）信阳城市品牌计量指标建构研究报告
2.第二年（2023年）
（1）信阳城市品牌差异化策略研究报告
（2）信阳城市品牌全球化战略研究报告
3.第三年（2024年）
（1）信阳城市品牌报告
（2）信阳城市品牌智能化管理系统和品牌公共服务平台建设
预期达到的目标：
通过本研究，预计实现以下目标：
（1）深入了解信阳市的历史文化、旅游资源和农业特色，明确信阳城市品牌内涵和价值所在；
（2）建立信阳城市品牌综合价值评估指标体系，开展信阳品牌全方位的综合评估；
（3）提出信阳市品牌价值创新策略，促进信阳城市品牌的竞争优势；
（4）探讨如何将信阳品牌推向全球市场，提高其知名度、美誉度和影响力；
（5）企业或政府可以根据研究报告里的建议和方法来构建品牌策略，用更强大的城市品牌吸引更多游客、投资、产业和高端人才；
经费需求
本研究相对复杂，需要大量的人力物力，预计经费需求为300万元。其中200万元用于研究费用，包括调研费、问卷调查、生产宣传材料、研究工资、场地费用等。100万元用于后期品牌建设和公共服务平台的建设，包括平台软件开发、人才招聘等费用。
参考文献
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唐斌.(2016).基于城市品牌规划的城市形象设计研究.中国视觉传达,294,68-72.
王鹞,&雷刚.(2017).城市品牌擘画与魅力营造——以武汉为例.都市发展研究,24(3),77-83.
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