城市品牌中形象宣传片的作用与价值研究--以济南为例的任务书.docx

城市品牌中形象宣传片的作用与价值研究--以济南为例的任务书
任务书
一、研究背景
随着经济全球化和城市化进程的不断加快，城市品牌建设日益受到重视。城市品牌是指城市作为一个整体所形成的品牌形象，这种形象通常反映出该城市的地理位置、人文特色、产业景观、市容环境、人口结构、经济发展等方面的信息。城市品牌的建设不仅可以提高城市的知名度和美誉度，还能够促进城市旅游、招商引资和人才引进等领域的发展。其中，城市形象宣传片是城市品牌建设的重要手段之一。
济南是山东省省会城市，是中国历史文化名城、园林城市和山东半岛中心城市，也是黄河文明的重要发祥地之一。随着经济的发展和城市建设的不断完善，济南正逐渐成为国内知名的旅游城市、创新城市和国家历史文化名城。在城市品牌建设中，济南市政府也高度重视城市形象宣传片的制作与传播。因此，本研究旨在探讨城市形象宣传片在济南市品牌建设中的作用与价值。
二、研究内容
1.城市品牌建设与城市形象宣传片的关系；
2.城市形象宣传片的制作流程和制作要素；
3.城市形象宣传片在济南市品牌建设中的作用与价值；
4.分析济南市目前城市形象宣传片的制作与传播情况；
5.提出对济南市城市形象宣传片制作与传播的改进建议。
三、研究方法
本研究采用文献资料法、问卷调查法和案例分析法相结合的方法进行研究。文献法主要是对城市品牌建设、城市形象宣传片制作与传播等方面的资料进行查阅和分析；问卷调查主要是针对济南市居民和游客的认知度和接受度进行问卷调查；案例分析法主要是选择济南市已有的一些成功的城市形象宣传片进行分析，探讨其制作要素和传播方式等方面的特点。
四、预期成果
1.对城市品牌建设与城市形象宣传片的关系有深入的认识；
2.掌握城市形象宣传片的制作流程和制作要素；
3.分析城市形象宣传片在济南市品牌建设中的具体作用与价值；
4.系统评估济南市目前城市形象宣传片的制作与传播情况；
5.提出对济南市城市形象宣传片制作与传播的改进建议。
五、研究计划
本研究计划用时60天。（具体计划见下表）
|时间|研究内容|
|-----------|-----------------------|
|第1-5天|查阅相关文献资料|
|第6-10天|进行问卷调查|
|第11-20天|分析数据，总结调查结果|
|第21-35天|案例分析|
|第36-50天|归纳分析结果，提出改进建议|
|第51-60天|撰写研究报告|
六、参考文献
[1]张继康.城市品牌建设的实施策略研究[J].吉林师范大学学报(SocialScience),2005:218-221+259.
[2]谭锦田.城市形象宣传片的传播策略分析[J].传媒观察,2016,(9):62-63.
[3]陈陆鄂.山东旅游经济战略研究[M].山东：齐鲁书社,2017.
[4]陈富贵,王爱波.都市品牌切入国际市场营销的研究[J].国际商务研究,2003,(7):30-35.