河南嵩山龙门足球俱乐部球迷观赛动机与消费行为的研究的任务书.docx

河南嵩山龙门足球俱乐部球迷观赛动机与消费行为的研究的任务书
一、课题背景和意义
近年来，足球运动在我国越来越受到重视和关注，足球产业逐渐开始发展壮大，足球俱乐部及其球迷文化逐渐兴起。河南嵩山龙门足球俱乐部作为河南省的一支职业足球队，自2006年成立以来，吸引了众多球迷的关注和支持。
球迷是足球运动及足球俱乐部存在和发展的重要力量，其观赛动机和消费行为的研究对于促进足球文化的传承和发展，提高俱乐部品牌价值，促进足球产业的健康发展具有重要意义。因此，本研究旨在探究河南嵩山龙门足球俱乐部球迷观赛动机和消费行为，为俱乐部制订合理的球迷营销策略提供依据。
二、研究内容和方法
1.研究内容
（1）河南嵩山龙门足球俱乐部的球迷现状分析。
（2）球迷观赛动机的调查和分析。
（3）球迷的消费行为的调查和分析。
（4）河南嵩山龙门足球俱乐部营销策略的研究和制定。
2.研究方法
（1）文献资料法：查阅相关文献，了解足球俱乐部和球迷文化的发展历程，掌握行业动态。
（2）问卷调查法：采用问卷调查法，对球迷的观赛动机和消费行为进行调查和分析，获得直观、详细的数据。
（3）案例分析法：以嵩山龙门足球俱乐部为典型案例，分析其营销策略的制定和实施过程，总结经验教训。
三、预期研究成果和论文结构
1.预期研究成果
（1）了解河南嵩山龙门足球俱乐部的球迷现状，确定球迷分布情况和消费水平。
（2）探究球迷观赛动机和消费行为，分析球迷对俱乐部的忠诚度和满意度。
（3）制定河南嵩山龙门足球俱乐部的营销策略，促进俱乐部品牌价值的提升。
2.论文结构
（1）第一章：绪论。介绍研究背景和意义，阐述研究内容和方法，确定预期研究成果和论文结构。
（2）第二章：文献综述。阐述足球俱乐部和球迷文化的发展历程和现状，掌握行业动态和研究现状。
（3）第三章：嵩山龙门足球俱乐部球迷现状分析。了解球迷分布情况和消费水平，探究球迷对俱乐部的态度和行为。
（4）第四章：球迷观赛动机分析。调查和分析球迷的主观感受和心理需求，确定观赛动机和因素。
（5）第五章：球迷消费行为分析。调查和分析球迷选购球票和俱乐部周边产品、参与活动和社交行为，确定消费行为和影响因素。
（6）第六章：嵩山龙门足球俱乐部营销策略的研究和制定。提出推广思路和方案，完善俱乐部的市场渠道和关系。
（7）第七章：总结与展望。总结研究成果和经验教训，对相关研究做出展望和建议。
四、研究计划和预算
1.研究计划
（1）第一阶段：文献资料调查和理论框架构建，完成计划书和实施方案。
（2）第二阶段：采用问卷调查法，对样本进行数据采集和分析，得出研究结果和结论。
（3）第三阶段：制定研究报告和俱乐部营销策略，撰写论文和发表学术论文。
2.预算计划
（1）问卷调查费用：500元。
（2）出差交通费用：500元。
（3）购买研究材料费用：500元。
（4）其它费用：200元。
总预算为1700元。