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市场营销总论(zǒnɡlùn)如《侏罗纪公园》投入1.3亿美元,票房收入8.5亿美元,产出是投入的654%;《真实的谎言》投入1.2亿美元,票房收入5.3亿美元,产出是投入的467%。尤其值得称道的是,好莱坞生产的电影产品不是一次性的,而是在做“本”,然后一万次地利用它,达到一本万利之效。好莱坞的巨大财源(cáiyuán)不仅是票房收入,还有原始故事和人物形象的所有权。米老鼠形象是迪斯尼公司的镇山之宝,其相关产品的销售额占总收入的1/5;《星球大战》三部曲自20世纪70年代公映以来,票房收入18亿美元,但其主题产品(玩具、游戏、书刊、唱片等)销售总额达45亿美元。2024/10/292024/10/292024/10/292024/10/292024/10/292024/10/292024/10/292024/10/292024/10/292024/10/292024/10/292024/10/292024/10/292024/10/292024/10/292024/10/29这些担心和争议导致了社会营销观念的产生。 社会营销观念要求营销者在制定营销政策时,要考虑企业利润、消费者欲望和社会利益三者之间的平衡。起初,绝大多数企业的营销决策在很大程度上取决于企业的短期利润,后来,它门开始认识到满足消费者欲望的长远的重要(zhòngyào)意义,从而产生了这种营销观念。如今,许多企业在做营销决策时已开始考虑到社会的利益。2024/10/291、出发点和中心(zhōngxīn):满足顾客需求2024/10/292024/10/292024/10/29