市场营销市场营销环境总论学习教案.pptx

市场营销市场营销环境(huánjìng)总论2.1市场营销环境(huánjìng)概述2.1.2市场营销环境(huánjìng)的特点人口总量
年龄结构
人口性别
民族构成
家庭(jiātíng)结构
地理分布
人口流动收入与支出状况
收入
支出
储蓄(chǔxù)与信贷
经济发展状况
经济形势
经济发展阶段
经济特征
经济周期、产业结构、通货膨胀、利率与汇率——直接影响企业内部的生产和经营，同时与其他环境因素一起，给营销活动带来有利和不利的影响。
关注：
技术(jìshù)变革的步伐加快
无穷的创新机会
研究与开发预算的增长
技术(jìshù)革新的安全法规的增多语言文字
审美观
传统习俗
宗教信仰
态度价值观
教育水平
社会(shèhuì)组织结构资源状况
地形、地势、气候

特别关注
能源(néngyuán)成本提高
原材料短缺
环境污染国内外政治形势
政治体制、政府政策方针政治环境(huánjìng)
政治权力
国家、地方颁布的各项法规、法令和条例供应商营销(yínɡxiāo)中介公众顾客竞争者企业(qǐyè)内部2.3市场营销环境(huánjìng)分析方法成功(chénggōng)概率高低威胁(wēixié)水平低高对环境的变化(biànhuà)始终保持警觉应该成为企业营销者的一种本能；
不同环境因素对企业产生的各种影响要有清醒的判断；
根据环境的变化(biànhuà)情况适时调整战略与策略则是企业长期发展的关键所在；
能够与时俱进的企业才能笑到最后！

课后练习