环境态度和广告诉求对绿色产品广告心理效果的影响研究的任务书.docx

环境态度和广告诉求对绿色产品广告心理效果的影响研究的任务书
任务书
研究题目：环境态度和广告诉求对绿色产品广告心理效果的影响研究
研究背景和意义：
随着全球环保意识的不断提高，越来越多的人开始关注环保问题，尤其是对于消费者来说，绿色产品已经成为一种越来越流行的购买选择。然而，在现代社会中，广告是人们获取信息的重要途径之一，而绿色产品广告也早已成为当下的热门话题。因此，对于绿色产品广告的研究将有助于我们深入了解绿色产品广告心理效果的形成机制，提升广告创意设计和广告宣传的效果，以及进一步推动企业实现可持续发展。
研究目的：
本研究旨在通过实证研究，探究环境态度和广告诉求对绿色产品广告心理效果的影响，从而为企业开展绿色产品广告的宣传和推广提供决策参考。
研究内容：
本研究将从以下两个方面入手：
1.环境态度对绿色产品广告心理效果的影响：结合环保意识的提高及消费者对于绿色产品的态度，探讨环境态度和消费者对于绿色产品广告心理效果的影响。具体内容包括：环保意识对于绿色产品购买意愿的影响，以及环保态度对于绿色产品广告的品牌认知和信任程度的影响。
2.广告诉求对绿色产品广告心理效果的影响：绿色产品广告的内容、形式、特点等方面对于消费者心理的影响。具体内容包括：广告中的可信度、可接受度等因素对于绿色广告的心理效果的影响，广告中的信息量大小、情感诉求等因素对于广告认知、情感和行为上的效应的影响。
研究方法：
本研究将采用问卷调查的方法，通过网络问卷和纸质问卷两种方式进行调查。首先，针对不同类别的受访群体进行分层抽样，并通过量表对受访者的环保态度、绿色产品广告的评价和态度等进行量化调查。其次，分析不同受访者在绿色产品广告心理效果形成机制上的差异，并分析其原因。通过量化分析、逻辑回归、相关分析等方法，旨在深入挖掘不同因素对于绿色产品广告心理效果的影响程度和关系。
预期成果：
本研究将得出以下结论：
1.环境态度对于绿色产品广告心理效果的影响程度和方式；
2.广告诉求对于绿色产品广告心理效果的影响机制和方式；
3.环境态度和广告诉求对于绿色产品广告心理效果的联合作用效应和实现路径；
4.知晓绿色产品的消费者对于绿色产品广告的心理效果。
此外，为了使绿色产品广告推广更加有效，本研究还将提供如何更好地进行广告诉求的设计和如何向公众有效地传递广告信息等相关建议，并为企业实现可持续发展提供支持。
研究周期：
本研究预计需要半年时间完成，其中包括文献调研、问卷编写、数据采集、数据分析、报告撰写等环节。
研究限制和不足：
本研究的调查对象为不同类别的消费者，并且样本容量和样本来源比较局限。此外，研究对于广告诉求和环境态度的操作性定义和理解的科学性和合理性还需要进一步深持研究探讨。
参考文献：
1.赵鹏程.环保意识对绿色消费的影响及启示[J].行动科学学报,2017,23(19):25-26.
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4.王岩.绿色产品广告的合理设计[J].现代经济情报,2015(7):185-186.
5.迟静.环保意识对绿色产品购买意愿的影响研究[D].浙江大学,2016.