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环境态度和广告诉求对绿色产品广告心理效果的影响研究的中期报告
本研究旨在探讨环境态度和广告诉求对绿色产品广告心理效果的影响。本次报告为中期报告，分析了已完成的研究工作并展望了后续研究方向。
方法：
1.问卷调查：选取了200名18-35岁的被试，通过问卷了解他们的环境态度和对绿色产品广告的接受程度，再从中筛选符合条件的被试，以进一步进行实验。
2.实验设计：在不同的实验组中，分别采用不同的广告诉求和绿色产品环保程度的组合，通过测量被试的心理效果来评估广告效果。数据分析采用了方差分析（ANOVA）和卡方检验方法。
结果：
1.问卷调查结果表明，大部分被试表现出较高的环境态度，能够接受绿色产品广告。
2.实验结果显示，在广告诉求中，强调环保和健康效果具有更高的吸引力，可以有效提高广告效果。在绿色产品环保程度上，如果产品本身达到环保标准或提供有效的环保解决方案，可以大幅提高广告效果。
3.在不同人群中，年龄和性别对广告心理效果的影响较小。
讨论：
该研究结果表明，环境态度和广告诉求对绿色产品广告心理效果具有显著影响。因此，在设计绿色产品广告时，应该充分考虑环境和健康效果的诉求，并合理使用广告语言。此外，对于绿色产品，产品本身的环保程度和解决方案会更具说服力。应重点关注这些关键点，以获得最佳广告效果。
下一步，我们将继续加强样本数量，并进一步探究更多影响广告效果的因素。