问卷与测量方法.pptx

会计学量表类别(lèibié)量表测量误差测量(cèliáng)的效度与信度第二节问卷与问卷设计(shèjì)问卷设计(shèjì)的程序初始(chūshǐ)决定题项内容(nèiróng)的决定题项类型(lèixíng)的决策题项用语(yòngyǔ)的决定题项顺序(shùnxù)的决定问卷外形(wàixínɡ)的决定问卷测试(cèshì)的决定量表类别(lèibié)量表第三节态度(tàidu)量表项目(xiàngmù)评比量表（评比量表）项目(xiàngmù)评比量表（评比量表）七类量表、平衡(pínghéng)、非强迫以下(yǐxià)项目评比量表的问题在哪里？等级(děngjí)量表配对(pèiduì)比较量表某可乐经销商非常想了解几种牌子(páizi)的可乐饮料在消费者心目中的地位。现有A、B、C、D四种牌子(páizi)的可乐饮料；有100名被调查者。4×（4-1）÷2=6某可乐经销商非常想了解(liǎojiě)几种牌子的可乐饮料在消费者心目中的地位。现有A、B、C、D四种牌子的可乐饮料；有100名被调查者。认为牌子m比牌子n好（列优于行）的人：为了进一步分析(fēnxī)，将次数转换为比率：认为牌子m比牌子n好的比率：配对(pèiduì)比较量表固定(gùdìng)总数量表语意(yǔyì)差别量表语意(yǔyì)差别量表李克特量表第四节深度(shēndù)询问和投影法深度(shēndù)询问小组(xiǎozǔ)深度询问：投影(tóuyǐng)法投影法第四章小结(xiǎojié)