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赠品促销对消费者购买意愿的影响研究——以手机为例的任务书
一、研究背景
随着消费市场的不断发展和竞争的加剧，营销手段的多样化和促销策略的变革成为了营销学研究的热点。赠品促销作为一种消费者购买意愿的重要因素，已经成为许多企业广泛采用的营销手段。例如，手机厂商会在特定的时间段内推出一些促销活动，如购机送耳机、买一送一等等。这些活动能够吸引消费者前来购买，增加销售量。
然而，赠品促销也存在一些问题。在消费者眼中，赠品促销往往带有一丝低俗、不诚信的味道。有些促销活动的奖品虽然数目很多，但一些消费者却认为质量较低，售后服务不周，影响了赠品促销的推广效应。在此背景下，如何使赠品促销策略能够更好的推广，满足消费者的商品需求与参与愿望，进而提高企业的销售额，提升品牌形象，并获得良好的口碑，是本文研究的关注重点。
二、研究目的
本篇论文旨在探究赠品促销对消费者购买意愿的影响，以手机赠品促销为例进行研究，通过问卷调查的方式收集数据，通过SPSS数据分析软件对数据进行分析，从而得出以下研究目的：
1.探究赠品促销对消费者购买意愿的影响程度；
2.分析不同类型赠品对消费者购买意愿的影响；
3.研究赠品促销在不同消费群体中的推广效果；
4.分析消费者对赠品促销的认知与态度；
5.提出赠品促销策略优化建议，从而提高其推广效果。
三、研究内容
1.文献调研
本研究将对相关文献进行调研，探究赠品促销对消费者购买意愿的影响，分析国内外关于赠品促销的研究成果，综合分析现有研究成果，总结出当前市场竞争环境下赠品促销的特点。
2.问卷设计
本研究将根据文献调研结果，设计问卷调查表，调查对象为15岁以上具有手机购买意愿的消费者，调查内容将涵盖消费者对赠品促销的态度、认为影响购买意愿的因素等方面。
3.问卷调查
本研究将通过网络平台对调查对象进行在线问卷调查，或通过实地走访方式发放问卷。通过样本数据的收集与分析，得到赠品促销对消费者购买意愿的影响、消费者对赠品促销认知、消费者对赠品类型的偏好等信息。
4.数据分析
本研究将通过SPSS数据分析软件对问卷调查所获得的数据进行统计分析，分析反映消费者对赠品促销的态度和消费者购买意愿的相关性，以及不同赠品类型对消费者购买意愿的影响。
5.结论和建议
本研究将总结前期所获得的数据和分析结果，从而得出对赠品促销策略优化的建议，帮助企业更好的制定赠品策略，提高其营销效果，满足消费者的购买需求，进而提高品牌的竞争力。
四、研究意义
本研究对于促成赠品促销效果的提高具有较为重要的意义：
1.研究赠品促销对消费者购买意愿的影响程度，揭示赠品促销的优缺点，从而让企业更好地出招；
2.分析不同类型赠品对消费者购买意愿的影响，帮助企业根据不同赠品类型制定更科学的赠品促销策略；
3.研究赠品促销在不同消费群体中的推广效果，让企业对目标消费者的状况有更深刻的认知；
4.分析消费者对赠品促销的认知与态度，揭示赠品促销的不足之处，有利于企业更好地认识市场并制定更加合理、科学的营销策略；
5.提出赠品促销策略优化建议，为企业制定营销策略提供科学的依据，提高企业营销效果并提升品牌声誉。