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基于离散选择模型的企业产品市场占有率研究——以医药市场为例的任务书
任务书
研究题目：基于离散选择模型的企业产品市场占有率研究——以医药市场为例
一、研究背景和目的
近年来，医药市场竞争越发激烈，而企业想要在市场中获得一定的份额，必须要了解市场的需求、竞争情况以及消费者的行为。本研究旨在以医药市场为例，探讨企业如何通过分析消费者的选择行为，制定出相应的营销策略，提高企业产品市场占有率。
二、研究内容和方法
1.研究内容：
（1）医药市场概述：通过梳理国内医药市场的发展现状、市场规模、竞争格局等方面，对医药市场进行全面系统的概述。
（2）离散选择模型理论：介绍离散选择模型的基本原理、假设和模型构建方法，为后续的研究提供理论依据。
（3）医药消费者行为模型：借鉴文献，基于离散选择模型构建医药消费者行为模型，并进行参数估计和模型优化。
（4）市场占有率分析：基于上述已经构建出的医药消费者行为模型，我们将通过市场占有率分析，对企业产品的市场占有率及其对应的决定因素进行分析，分析企业在市场上的优势和不足，提出针对性的策略建议。
2.研究方法：
本研究将采用定量分析方法，以医药市场的消费者行为模型作为基础，对市场占有率进行建模和分析，从而得出一系列数据和结论，进而制定出相应的营销策略。具体方法如下：
（1）文献综述法：通过阅读相关文献，总结医药市场的发展现状、市场规模、竞争格局等方面的信息。
（2）调查问卷法：通过发放问卷、进行采访等方式，了解医药市场消费者的购买行为以及消费心理。
（3）离散选择模型分析法：基于收集的数据，使用相关软件进行建模，估计相关参数，研究驱动消费者购买行为的因素。
（4）市场占有率分析法：通过对医药消费者行为模型进行市场占有率分析，探究企业市场占有率的决定因素。
三、研究意义
本研究的意义在于：
（1）探究医药市场的发展现状、市场规模、竞争格局等方面，为企业在医药市场上制定策略提供参考。
（2）基于离散选择模型对医药消费者行为模型进行建模分析，为企业了解消费者需求和购买行为提供数据支撑。
（3）通过分析企业产品的市场占有率及其对应的决定因素，提出相应的营销策略，帮助企业提高市场占有率，增强竞争能力。
四、进度安排
本研究计划分四个阶段进行，具体如下：
第一阶段：文献综述和调研（两个月）
通过阅读相关的文献，对医药市场的发展进行梳理和总结。通过调研，了解医药市场消费者的购买行为以及消费心理。
第二阶段：数据处理和离散选择模型建模（两个月）
将调研得出的数据进行统计处理和建模，运用离散选择模型分析消费行为，并对模型进行优化和比对。
第三阶段：市场占有率分析（两个月）
基于已构建的医药消费者行为模型，分析企业产品的市场占有率和决定因素，为企业提供相应的营销策略建议。
第四阶段：撰写研究报告和答辩（两个月）
将以上研究成果进行整理、分析、总结，撰写研究报告，对研究成果进行答辩和终稿修订。
五、参考文献
[1]段小莉.论离散选择模型在市场调研中的应用与研究[J].中国市场,2020(9):104-105.
[2]胡艳婷.基于离散选择模型的企业水平影响因素研究[J].商业研究,2019(11):142-144.
[3]张文松.基于消费者福利最大化的分析框架下医药市场能力[J].中国医药经济,2018(9):40-41.