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市场和市场营销学习教案.pptx

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会计学开篇(kāipiān)：认识营销-生活处处皆营销生活处处(chùchù)皆营销本书内容(nèiróng)结构第一章绪论第一节市场(shìchǎng)案例(ànlì)导引第一节市场(shìchǎng)第一节市场(shìchǎng)三要素与什么(shénme)有关：趣味(qùwèi)讨论：二、市场(shìchǎng)的分类1.消费者市场：是指个人或家庭为了生活消费而购买商品(shāngpǐn)或服务的市场。(2)消费者市场(shìchǎng)的基本（一）购买力流动性大 购买者多是外行 商品(shāngpǐn)科技含量在日益提高（3）消费(xiāofèi) 品分类（4）消费者购买(gòumǎi) 行为的参与者（5）消费者购买决策过程(guòchéng)（6）消费者的购买行为(xíngwéi)模式/2.组织者市场(shìchǎng)生产者市场：指生产者为了获取利润进行再生产而购买(gòumǎi)产品的市场。生产者市场(shìchǎng)的基本特征（一）案例(ànlì)提问(2)生产者购买(gòumǎi)的行为类型直接(zhíjiē)重购修正(xiūzhèng)重购新购(3)生产者的购买决策过程(guòchéng)/////////第二节市场营销一、市场营销的核心(héxīn)概念//一、市场营销的含义(hányì)三个要点(yàodiǎn)：///市场营销中的核心(héxīn)概念市场营销中的需求(xūqiú)概念市场营销中的需求(xūqiú)概念一、市场营销的核心(héxīn)概念一、市场营销的核心(héxīn)概念一、市场营销的核心(héxīn)概念一、市场营销的核心(héxīn)概念/