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媒介融合背景下文化类综艺节目传播策略研究的中期报告
一、选题背景
近年来，随着媒介技术的发展，媒介融合已成为不可逆转的趋势。越来越多的文化类综艺节目从传统电视媒介走向了新媒体平台，如微博、微信、抖音、快手、线上直播等。文化类综艺节目作为一种以文化为主题的综艺电视节目，在传播过程中无疑受到了媒介融合的影响，因此研究媒介融合背景下文化类综艺节目的传播策略具有重要的理论和实践价值。
二、研究目的与意义
本研究旨在通过对媒介融合背景下文化类综艺节目传播策略的研究，探索适应媒介融合背景的节目传播策略，深入了解新媒体平台对文化类综艺节目传播的影响，为文化类综艺节目的制作和传播提供新思路，具有以下意义：
1.为文化类综艺节目的传播打通新媒体渠道。
2.探索适应媒介融合背景的文化类综艺节目制作策略。
3.深入了解文化类综艺节目在新媒体平台上的传播模式。
三、研究方法
本文所采用的研究方法主要是文献综述法和案例分析法。
1.文献综述法
通过对相关文献的综述和梳理，找出文化类综艺节目的媒介融合现状以及传播策略，进行理论分析和归纳总结。
2.案例分析法
通过对文化类综艺节目在新媒体平台上的成功案例以及相关数据的分析，探索文化类综艺节目在新媒体平台上的传播策略和特点。
四、研究内容
1.媒介融合背景下文化类综艺节目的传播现状
通过文献综述法，对媒介融合背景下文化类综艺节目的传播现状进行梳理分析，探索媒介融合对文化类综艺节目传播带来的改变和影响。
2.文化类综艺节目在新媒体平台上的传播策略
通过案例分析法，选取具有代表性的文化类综艺节目，对其在新媒体平台上的传播策略进行分析，探讨其成功之处和特点。
3.基于媒介融合背景的文化类综艺节目传播策略
通过诸多文献资料和案例分析，归纳总结基于媒介融合背景的文化类综艺节目传播策略，以期为文化类综艺节目的制作和传播提供新思路和参考。
五、初步成果
1.媒介融合背景下文化类综艺节目的传播现状
文化类综艺节目在传统电视媒介时代的形式主要为晚间电视分集播出，占用的时间和频率较低。但随着新媒体的发展，综艺节目逐渐向多媒体化、多样化的方向转化。通过使用微博、微信等社交媒体工具与客户互动和进行营销活动，增加综艺节目话题度，提高观众收视率。使用大屏幕直播、VR直播、在线交互，使营销成为了“互动营销”，为粉丝打造多元内容，比如背后的创作历程、幕后花絮和生日趴等多种内容。
2.文化类综艺节目在新媒体平台上的传播策略
《偶像练习生》是一档以练习生트레이니制作异国艺人为主题的文化类综艺节目。这档节目在新媒体平台上的传播方式得到了很好的运用。具体而言，节目组制作了微博账号及彩蛋宣传活动，使给观众留下深刻印象的节目，不仅以较高的收视率获得了专题的热烈欢迎，而且在社交媒体上的互动和分享也取得了惊人的成效。并通过网上线路预订平台实现了舞台活动的票务预售，并获得了业界推崇。
3.基于媒介融合背景的文化类综艺节目传播策略
基于对《偶像练习生》节目在新媒体平台上的成功经验总结，本研究得出以下文化类综艺节目传播策略：
（1）充分用好新媒体平台功能。如Facebook、推特等国外社交平台的利用，通过文字、图片、影音等多种形式来传播内容。
（2）积极推广热门话题。热门话题作为一种广泛关注的选择自然有很强的讨论价值。
（3）加强现场直播互动。新媒体是多元化的传播形式，现场直播互动能加强粉丝的参与性和话题度。
以上三个方面能有效地推动文化类综艺节目在新媒体时期的传播与影响。