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媒介融合背景下抖音APP广告传播策略研究
媒介融合背景下抖音APP广告传播策略研究
摘要：随着移动互联网的快速发展和智能手机用户的增加，抖音APP作为一种新兴的社交媒体平台，为企业提供了广告传播的新机遇。本文以媒介融合背景下抖音APP广告传播策略为研究对象，分析了抖音APP的特点和优势，并结合市场案例，提出了相应的广告传播策略。
1.引言
随着互联网和移动互联网的发展，传统媒体已经无法满足人们对信息获取和社交交流的需求。在这种背景下，抖音APP应运而生，凭借其独特的短视频和社交功能受到了广大用户的热爱。同时，抖音APP也成为了企业进行广告传播的新渠道，为企业提供了新的机遇。
2.抖音APP的特点和优势
作为一种社交媒体平台，抖音APP具有以下特点和优势：
（1）短视频形式：抖音APP以短视频为主要内容形式，用户可以通过创作和分享短视频来表达自己的个性和才华。这种形式具有吸引人和易于传播的特点。
（2）碎片化消费：抖音APP用户主要都是年轻人，他们的时间和注意力都受到了很大的分散。抖音APP提供了碎片化的内容，适应了用户碎片化的消费习惯。
（3）强大的用户粘性：抖音APP通过用户间的互动和鼓励机制，提高了用户的粘性。用户通常会花费大量的时间在抖音APP上，这为企业的广告传播提供了很好的机会。
（4）精准的用户定向：抖音APP具备强大的用户数据和智能推荐系统，使得广告能够精准地投放给目标用户，提高了广告传播的效果。
3.抖音APP广告传播策略
基于抖音APP的特点和优势，可以提出以下广告传播策略：
（1）创意营销：抖音APP提供了多样化的创意表达方式，企业可以通过创意的视频内容来吸引用户的注意力。使用具有创意的广告素材，能够在短时间内留下深刻的印象，增加品牌认知度和影响力。
（2）互动体验：抖音APP的用户喜欢积极参与和互动，企业可以通过举办抖音挑战赛等活动来吸引用户的参与。通过与用户的互动，企业能够更好地与用户建立情感连接，提高用户的参与度和忠诚度。
（3）合作营销：抖音APP上有很多网络红人和明星，他们的影响力和粉丝数量很大。企业可以与这些红人和明星进行合作，进行品牌代言或产品推广，通过他们的影响力和粉丝群体来扩大品牌的影响范围。
（4）数据分析：抖音APP具备强大的用户数据分析能力，企业可以通过分析用户数据来了解用户的偏好和行为习惯。通过对用户数据的分析，可以更好地调整和优化广告传播策略，提高广告传播的效果。
（5）跨媒体传播：抖音APP可以与其他传统和新兴媒体进行有效的整合和联动，形成跨媒体传播的效应。例如，可以通过在电视媒体上播放抖音APP中的热门短视频，或者在其他社交媒体平台上进行广告转发和分享，从而形成多层次、多角度的品牌传播。
4.案例分析
以某知名品牌在抖音APP上的广告营销活动为例，通过在抖音APP上推出创意视频广告，并邀请用户参与挑战赛，并与抖音红人进行合作，该品牌取得了良好的广告传播效果。通过广告的分享和转发，该品牌在短时间内获得了大量的曝光和品牌关注度，增加了用户对该品牌的认知和好感度。
5.结论
抖音APP作为一种新兴的社交媒体平台，为企业提供了广告传播的新机遇。在媒介融合背景下，抖音APP提供了创意营销、互动体验、合作营销、数据分析和跨媒体传播等广告传播策略，帮助企业实现品牌传播和营销目标。企业需要充分利用抖音APP的特点和优势，制定有效的广告传播策略，提高广告传播效果，增强品牌影响力。
参考文献：
1.王健(2019).新媒体环境下社交营销的策略分析——以抖音为例.中国工业经济,(03),114-120.
2.陈冬(2020).抖音营销传播策略研究.企业家,(03),197-198.