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网络体育直播植入式广告研究--以“腾讯NBA直播”为例的任务书
任务书
一、选题背景
随着网民规模的逐年扩大和网络视频技术的不断革新，网络体育直播受到越来越多的关注。作为一种新兴的直播方式，网络体育直播与传统的体育赛事直播有所不同，主要表现在直播切换速度快、观看时段灵活、广告投放多样化等方面。这也为广告主提供了新的营销机遇，如何在网络体育直播中进行广告植入，获得最佳的营销效果，是当前亟待解决的问题。
以“腾讯NBA直播”为例，该平台是目前国内最大的篮球直播平台之一，每集中广告植入数量和方式都有差异，如何评估植入式广告的效果和价值也是一项重要的研究内容。
二、研究目的
本次研究的目的是通过对“腾讯NBA直播”中的植入式广告进行分析和研究，探讨网络体育直播植入式广告的营销效果和影响因素，为广告主提供参考依据，促进网络体育直播植入广告的发展，提高广告投放效果。
三、研究内容和方法
本研究拟从以下几个方面展开研究：
1.植入式广告形式：研究网络体育直播中的植入式广告形式，包括贴片广告、暂停广告、画中画广告、直播间广告等多种形式，对照“腾讯NBA直播”中的广告形式，分析其优缺点，并提出改进建议。
2.广告投放时间：研究广告在网络体育直播中的投放时间，包括主播解说时段、暂停时段、比赛结束后的广告等。通过分析不同时段的广告投放效果，评估广告时段选择对植入式广告效果的影响。
3.广告内容和品牌形象：研究广告内容和品牌形象对植入式广告效果的影响。比较不同类型广告的表现效果，从广告主和用户两个角度探讨广告内容和品牌形象对植入式广告效果的影响。
4.植入式广告效果评估：通过调查问卷等方式对观众对植入式广告的接受程度和评估进行统计和分析，获取植入式广告的生效率、品牌认知度等数据，评估植入式广告的效果和价值。
本研究拟采用问卷调查、深度访谈、文献综述等方法进行数据收集和分析。在研究对象的选择上，本研究的主要对象为年龄在18-35岁之间、喜欢篮球、经常使用腾讯NBA直播观看比赛的用户。
四、研究意义
本研究主要有以下意义：
1.探讨网络体育直播植入式广告形式和投放时间对广告效果的影响，为广告主提供植入广告的更好选择。
2.研究广告内容和品牌形象对植入式广告效果的影响，为广告策划和制作提供参考依据。
3.评估植入式广告的效果和价值，为广告主制定更科学的广告投放方案提供支持。
4.推动网络体育直播植入式广告的发展，提高广告投放效果。
五、预期成果
本研究的预期成果包括：
1.对网络体育直播植入式广告形式和投放时间的研究报告。
2.对广告内容和品牌形象对植入式广告效果的影响的研究报告。
3.对植入式广告效果和价值的评估报告。
4.对广告主进行营销策略和方案的分析和建议。
六、研究计划
本研究计划为期三个月，具体时间安排如下：
第一周：确定研究计划，撰写研究报告
第二周-第四周：采集数据，比较不同类型广告的表现效果
第五周-第七周：分析广告内容和品牌形象对植入式广告效果的影响
第八周-第九周：对植入式广告效果和价值进行统计和分析
第十周-第十一周：篇章修改和完稿
第十二周：提交研究报告
七、参考文献
1.刘世丹.网络体育植入式广告的形式特点和发展前景[J].广告研究,2018(03):97-98.
2.阮新舟.浅谈体育赛事直播中广告的植入与运用[J].信息技术与网络安全,2019(05):89-90.
3.段丽.论篮球比赛网络直播中嵌入广告形式[J].竞技体育文化,2017(12):147-148.
4.范晓芬.网络媒体时代下植入式广告策略研究[J].国际商务,2020(05):113-115.
5.陈致远,徐雪梅.植入式广告的有效性研究:基于上海市兰博基尼发布活动的实证分析[J].当代经济研究,2021(01):118-122.