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自媒体移动端短视频传播策略研究--以“快手”为例的开题报告
一、研究背景
随着移动互联网的普及，自媒体逐渐成为了一种新兴的媒体形式，其中短视频成为了越来越多自媒体创作者的选择。在移动端，短视频平台已经成为了最受用户欢迎的内容形式之一，其中“快手”作为一个短视频平台的代表，已经成为了中国移动社交领域的一个重要玩家。
然而，虽然短视频平台在传播上已经有着非常显著的优势，但是如何构建合适的传播策略，从而提升自媒体的影响力和用户粘性，仍然是一个有待探究的问题。因此，本研究将以“快手”为例展开研究，探讨自媒体移动端短视频传播策略的有效性和可行性。
二、研究目的和意义
本研究的目的主要是探究自媒体移动端短视频传播策略的有效性和可行性，分析如何通过合适的传播策略提升自媒体的影响力和用户粘性。具体分为三个方面的目标：
1.分析“快手”短视频平台的运营模式，探究其背后优秀的传播策略；
2.探究自媒体创作者在“快手”上如何通过运用不同的内容形式和互动方式来吸引用户的注意力；
3.提出创新的自媒体移动端短视频传播策略，以期提升自媒体的影响力和用户粘性。
本研究的意义主要有以下三个方面：
1.对于自媒体行业从业者，可以通过本研究的探讨，深刻理解短视频平台的优势和运营模式，从而开辟出更多的传播思路和方式；
2.对于“快手”短视频平台来说，本研究可以帮助其更好地理解自媒体的需求和思考方式，进一步提高平台的用户粘性和运营效率；
3.对于短视频领域的其他平台来说，通过对“快手”传播策略的探讨，可以提升自身运营能力，更好地满足用户需求，从而推动整个短视频行业的发展。
三、研究内容和方法
本研究将主要围绕“快手”短视频平台展开，具体研究内容如下：
1.分析“快手”短视频平台的运营模式和用户特点，探究其优秀的传播策略；
2.调查“快手”短视频平台上相关自媒体创作者的运营模式，分析各种不同的内容形式和互动方式对用户吸引力的影响；
3.提出创新的自媒体移动端短视频传播策略，分析其可行性和有效性。
本研究将采用文献研究和实证研究相结合的方法。首先，通过对“快手”短视频平台相关的文献、统计数据、用户评论等进行收集、整理和分析，总结研究对象的优秀运营模式和传播策略。其次，通过对相关自媒体创作者的实地调查和案例研究，进一步分析各种不同的内容形式和互动方式对用户吸引力的影响。最后，根据前两个步骤的结果，提出自媒体移动端短视频新的传播策略，并对其进行实验验证。
四、预期成果与创新性
本研究希望能够达到以下成果：
1.分析“快手”短视频平台的运营模式和用户特点，探究其优秀的传播策略的本质和实践效果；
2.分析自媒体创作者在“快手”上的运营形式和用户互动情况，总结各种不同的内容形式和互动方式对用户吸引力的影响；
3.提出自媒体移动端短视频新的传播策略，评估其可行性和有效性。
本研究的创新性在于，它将在深入分析短视频平台传播策略的基础上，提出适用于自媒体创作者的新的传播策略。同时，本研究的研究方法也是创新性的，在文献研究和实证研究相结合的基础上，采用了实验验证的方法，使得研究成果更加具有说服力。
五、研究计划
本研究的时间表如下：
第一周-第二周：阅读相关文献，熟悉研究领域；
第三周-第四周：调查“快手”短视频平台，分析其优秀的传播策略；
第五周-第六周：调查“快手”短视频平台上相关自媒体创作者的运营模式，分析各种不同的内容形式和互动方式对用户吸引力的影响；
第七周-第八周：评估自媒体移动端短视频传播策略的可行性和有效性；
第九周-第十周：撰写毕业论文，准备答辩材料。
六、参考文献
1.胡文谦.(2019).从“快手”看互联网短视频的崛起和痛点[C].创新势能与数字转型主题研讨会.
2.熊飞,&陈云鹏.(2019).互联网短视频产业分析与发展趋势探讨[J].商业研究,(10),39-40.
3.王辰.(2016).短视频自媒体营销策略研究[J].商贸星球(理论版),(4),98-98.
4.李洪涛.(2019).移动端短视频对传媒行业的影响分析——以“快手”为例[J].东北新闻传播网.