我国保险企业养老机构营销策略研究--以泰康之家为例的任务书.docx

我国保险企业养老机构营销策略研究--以泰康之家为例的任务书
任务书
一、选题背景及意义
我国老龄化问题日益突出，养老保险问题更加凸显。如何让养老保险产品更多地服务于老年人群体，成为众多保险公司和养老机构所关注的问题。尤其是保险企业养老机构营销策略，既需要符合保险行业的特点，也要满足养老市场的需求，以赢得老年人的信任和市场份额。因此，对保险企业养老机构营销策略的研究意义非常重大。
本研究以泰康之家为例，对我国保险企业养老机构营销策略进行研究，探究其营销策略的现状、优势和不足，并提出相关建议，旨在为我国保险企业养老机构的营销策略提供参考，促进我国养老保险市场的健康发展。
二、研究目标
1.了解我国养老保险市场的发展情况，分析保险企业养老机构的定位和市场竞争力；
2.分析泰康之家在养老市场中的营销策略，探究其优势和不足；
3.提出适合保险企业养老机构的营销策略，以提高其竞争力和市场份额。
三、研究内容和方法
1.研究内容
（1）我国养老保险市场的现状和发展趋势分析。
（2）保险企业养老机构的定位和市场竞争力分析。
（3）泰康之家在养老市场的营销策略分析，包括定位、宣传、产品设计等方面。
（4）泰康之家营销策略的优势和不足分析，包括市场反应、客户需求等方面。
（5）提出适合保险企业养老机构的营销策略，并分析其可行性。
2.研究方法
（1）文献研究法：通过收集和梳理相关文献，了解我国养老保险市场的发展情况。
（2）实地调研法：通过对泰康之家的实地调研，了解其养老机构的定位和市场竞争力，并对泰康之家的营销策略进行实地观察和访谈。
（3）SWOT分析法：采用SWOT分析法，分析泰康之家在养老市场中的营销策略的优势和不足，明确其自身的优势和劣势。
（4）统计分析法：结合我国养老保险市场的发展趋势，对适合保险企业养老机构的营销策略进行统计分析，以确定其市场前景。
四、预期成果和时间安排
1.预期成果
（1）研究我国养老保险市场现状和发展趋势，分析保险企业养老机构的定位和市场竞争力；
（2）探究泰康之家在养老市场中的营销策略，分析其优势和不足；
（3）提出适合保险企业养老机构的营销策略，以提高其竞争力和市场份额。
2.时间安排
（1）前期准备，包括文献收集、实地调研等，预计用时1周；
（2）研究分析和撰写报告，预计用时2周。
五、参考文献
[1]张丹丹.养老金保险产品发展策略研究[J].江苏财经科技,2017(06):144-146.
[2]钟文明.保险企业“+”养老——发力未来增长点[J].保险中介,2018(12):36-38.
[3]徐超.泰康之家“走进你家”模式下的服务与管理创新研究[D].中南大学，2019.
[4]赵媛媛.泰康之家养老服务营销策略研究[J].商业时代,2018(29):298-299.