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老字号品牌提升策略研究--以老凤祥品牌为例的开题报告
一、研究的背景与意义
老字号品牌一直是中国商品市场中一种极具价值的商品类型，具有悠久的历史和丰富的文化内涵，代表了中国传统文化和制造业的优秀传统和价值。作为老字号品牌中的一个代表，老凤祥品牌是中国凤凰牌首饰的创始人，创办于1842年，有着近180年的历史，不仅具有很强的品牌整合力，而且也被公认为中国国宝品牌之一。随着社会的变化，消费者的需求和美学观念也产生了变化，传统的老字号品牌需要面临新的市场挑战和机遇。
本研究的目的是通过分析老凤祥品牌的潜在问题和新市场机遇，提出适合老凤祥品牌的品牌提升策略，提高其市场竞争力和品牌影响力。
二、研究内容
1.老凤祥品牌发展历史和现状的梳理
通过文献资料和市场调研，对老凤祥品牌的历史、品牌文化、产品特点、营销策略和品牌形象等方面进行调研分析，找出品牌面临的问题和机遇。
2.老凤祥品牌面临的问题
老凤祥品牌的制造技艺、品质和历史积淀受到了普遍的认可。在传统市场上，老凤祥品牌具有较高的市场占有率。但随着时代的变化，消费者的需求和业态正在发生变化，老凤祥品牌在新商业模式和新市场竞争中面临诸多问题，如传统产品过于僵化，无法满足现代消费需求，品牌形象单一，不适应年轻消费者喜好，品牌营销策略欠缺创新，品牌在新兴市场占有率较低。
3.老凤祥品牌的发展机遇
老凤祥品牌虽然面临一些问题，但是其在传统市场上的品广受消费者认可，有着极高的品牌价值和商业信誉度。未来随着经济发展和消费升级的趋势，高端消费市场和市场差异化将更为突出，老凤祥品牌可以更加深入挖掘自身的历史积淀和文化内涵，在打造品牌形象和营销策略时，向年轻人的审美需求更具吸引力，加强深度挖掘和延伸，提高品牌影响力和占有率。
三、研究方法
1.文献资料调研分析法
通过调研和梳理文献资料，理解和分析老凤祥品牌发展历程，分析品牌内部结构、产品特点、营销策略、品牌形象和市场占有率等多个方面。
2.问卷调查法
针对消费群体进行问卷调查，收集消费者对老凤祥品牌的意见和建议，了解其对品牌产品和品牌形象的评价程度和期望值，为制定品牌提升策略提供理论支持和数据支撑。
3.竞争对手信息搜集法
了解市场上的竞争对手信息，深入分析竞争对手的品牌战略、产品特点、市场分析、营销策略等，找到自身与竞争对手产生的差异化，从而针对问题来对品牌进行提升。
四、研究结论
1.老凤祥品牌特色必需突出和创新
在现代营销领域中，品牌特色和创新成为当代管理教育和实践中越来越重要的一个方面。对于老凤祥品牌，其所代表的文化内涵和历史传承是其特色，品牌需要在传承中突出创新和未来发展方向，加强创新研发，扩展多元化产品线，以满足不同消费者的需求，为品牌产生新的差异化。
2.实施全方位的品牌营销战略
品牌营销战略是一个企业赢得市场竞争的关键所在，而老凤祥品牌当前在这方面还存在的问题是单一的品牌宣传形象和营销模式，显得有些陈旧。对于老凤祥品牌，可以通过新媒体、线上电商、实体店面多种渠道进行宣传，加强品牌的全方位传播，有效吸引更多消费者的注意力，提高品牌的知名度和美誉度，占据更多的市场份额。
3.加强品牌的差异化和细分化
随着市场竞争的日趋激烈，品牌如何差异化，注重个性化细分化的发展方向一直备受关注。对于老凤祥品牌，其文化底蕴和产品特点具有很好的基础。在产品的推广方面，可以通过创新设计、材料品质优化提高差异化和细分化，从而更好地满足消费者的个性化需求。
综上所述，老凤祥品牌提升策略的核心是在打造品牌形象和营销策略方面，注重差异化创新，开疆拓土。同时，品牌在加强差异化的同时也要保持一定的历史积淀和文化内涵，力争在品牌的传承和发展中达到平衡。