传媒产业资本运营策略.docx

传媒产业资本运营

传媒产业本钱运营
（内部讲义）

周鸿铎

二零零三年二月于北京
目录

绪论篇

第一章本钱和传媒本钱----------------------------（6）
一、本钱及其功能和特征------------------------（6）
二、传媒本钱及其特点--------------------------（8）
三、传媒本钱的意义----------------------------（11）
第二章本钱运营---------------------------------（一五）
一、本钱运营的定义----------------------------（一五）
二、本钱运营的内容----------------------------（16）
第三章传媒本钱运营-----------------------------（24）
一、传媒本钱运营的涵义-----------------------（24）
二、传媒本钱运营的内容-----------------------（25）
第四章传媒本钱运营方式-------------------------（39）
一、微观传媒本钱运营方式---------------------（39）
二、宏观传媒本钱运营方式---------------------（44）
第五章传媒本钱运营策略-------------------------（48）
一、传媒产业的兼并策略-----------------------（48）
二、传媒产业的收购策略-----------------------（54）
三、传媒产业的重组策略-----------------------（58）
四、传媒产业的联合策略-----------------------（65）
第六章传媒本钱运营体制-------------------------（71）
一、建立健全传媒本钱运营管理制度-------------（71）
二、建立健全传媒本钱运营机制-----------------（74）

传媒本钱运营篇［注］传媒资本是一种结构十分复杂的资本，其资本运营虽然有许多共同之处，但是也各有特点，有关传媒资本运营的共性东西，在“绪论篇”中我们已经作了分析，本篇虽然是“传媒资本运营篇”，但是并没有分析所有的传媒产业，仅仅以电视传媒产业作为代表进行了分析和研究。

第七章电视本钱运营解析-------------------------（75）
一、电视本钱运营案例分析---------------------（75）
二、电视本钱与本钱结构-----------------------（77）
三、电视本钱运营的内容-----------------------（79）
四、电视本钱运营的六个结合-------------------（80）
五、电视本钱运营的主要方式-------------------（81）
第八章电视本钱运营的必然性---------------------（83）
一、电视本钱运营现状-------------------------（83）
二、电视产业对本钱的需求---------------------（86）
三、电视产业结构调整的依托-------------------（87）
四、电视本钱运营的多重功能-------------------（88）
第九章电视无形本钱的运营-----------------------（91）
一、《公司法》中与无形本钱有关的条款----------（91）
二、电视无形本钱------------------------------（91）
三、电视无形本钱的功能-----------------------（92）
四、电视无形本钱的评估与分切-----------------（93）
五、电视无形本钱的核算-----------------------（95）
六、电视无形本钱的运营-----------------------（96）
第十章电视产业的风险投资-----------------------（101）
一、风险投资的含义---------------------------（101）
二、风险投资的特点---------------------------（102）
三、风险投资对电视本钱运营的意义-------------（102）
四、风险投资进入电视产业所需的环境-----------（103）
五、电视产业实体如何吸引风险投资-------------（104）
六、我国政府“关于建立风险投资机制的若干意见”-（107）
第十一章电