传媒产业资本运营.doc

传媒产业资本运营（内部讲义）周鸿铎二零零三年二月于北京目录绪论篇第一章资本和传媒资本----------------------------（6）一、资本及其功能和特征------------------------（6）二、传媒资本及其特点--------------------------（8）三、传媒资本的意义----------------------------（11）第二章资本运营---------------------------------（15）一、资本运营的定义----------------------------（15）二、资本运营的内容----------------------------（16）第三章传媒资本运营-----------------------------（24）一、传媒资本运营的涵义-----------------------（24）二、传媒资本运营的内容-----------------------（25）第四章传媒资本运营方式-------------------------（39）一、微观传媒资本运营方式---------------------（39）二、宏观传媒资本运营方式---------------------（44）第五章传媒资本运营策略-------------------------（48）一、传媒产业的兼并策略-----------------------（48）二、传媒产业的收购策略-----------------------（54）三、传媒产业的重组策略-----------------------（58）四、传媒产业的联合策略-----------------------（65）第六章传媒资本运营体制-------------------------（71）一、建立健全传媒资本运营管理制度-------------（71）二、建立健全传媒资本运营机制-----------------（74）传媒资本运营篇［注］传媒资本是一种结构十分复杂的资本，其资本运营虽然有许多共同之处，但是也各有特点，有关传媒资本运营的共性东西，在“绪论篇”中我们已经作了分析，本篇虽然是“传媒资本运营篇”，但是并没有分析所有的传媒产业，仅仅以电视传媒产业作为代表进行了分析和研究。第七章电视资本运营解析-------------------------（75）一、电视资本运营案例分析---------------------（75）二、电视资本与资本结构-----------------------（77）三、电视资本运营的内容-----------------------（79）四、电视资本运营的六个结合-------------------（80）五、电视资本运营的主要方式-------------------（81）第八章电视资本运营的必然性---------------------（83）一、电视资本运营现状-------------------------（83）二、电视产业对资本的需求---------------------（86）三、电视产业结构调整的依托-------------------（87）四、电视资本运营的多重功能-------------------（88）第九章电视无形资本的运营-----------------------（91）一、《公司法》中与无形资本有关的条款----------（91）二、电视无形资本------------------------------（91）三、电视无形资本的功能-----------------------（92）四、电视无形资本的评估与分切-----------------（93）五、电视无形资本的核算-----------------------（95）六、电视无形资本的运营-----------------------（96）第十章电视产业的风险投资-----------------------（101）一、风险投资的含义---------------------------（101）二、风险投资的特点---------------------------（102）三、风险投资对电视资本运营的意义-------------（102）四、风险投资进入电视产业所需的环境-----------（103）五、电视产业实体如何吸引风险投资-------------（104）六、我国政府“关于建立风险投资机制的若干意见”-（