感知价值和感知风险对奢侈品仿冒品购买意向的影响研究的任务书.docx

感知价值和感知风险对奢侈品仿冒品购买意向的影响研究的任务书
任务书：
【研究题目】
感知价值和感知风险对奢侈品仿冒品购买意向的影响研究
【研究背景】
奢侈品市场一直是一个具有高度关注度和利润空间的领域，吸引了越来越多的企业和消费者。然而，随着奢侈品市场的扩大，仿冒品的问题也日益严重，严重破坏了奢侈品品牌的形象和消费者购买体验。在这种情况下，了解消费者的购买意向和购买行为对解决奢侈品市场的仿冒品问题至关重要。
【研究目的】
本研究旨在探讨消费者感知价值和感知风险对奢侈品仿冒品购买意向的影响，并提出相关的解决方案。
【研究方法】
本研究将采用问卷调查的方法，针对有购买奢侈品和奢侈品仿冒品经验的消费者进行数据收集。问卷将包括以下两部分内容：
1.消费者的基本情况：包括性别、年龄、教育水平、职业、收入等。
2.消费者感知价值和感知风险对奢侈品仿冒品购买意向的影响：包括消费者对奢侈品品牌的认知程度、消费者购买奢侈品的目的、消费者购买仿冒品的原因、消费者对奢侈品价值感知的程度、消费者对仿冒品风险的感知程度等。
问卷将以5分制度，分别为“非常不同意”、“不同意”、“中立”、“同意”、“非常同意”，并采用SPSS和AMOS等统计软件进行数据分析和模型验证。
【研究意义】
本研究将为奢侈品市场对仿冒品的管理提供重要参考，具体包括：
1.对消费者购买奢侈品和仿冒品的意向和行为的了解，有助于奢侈品品牌公司进行市场定位和关键竞争因素的分析。
2.通过探究消费者对奢侈品与仿冒品的感知价值和感知风险的影响，有助于奢侈品品牌公司和有关部门更好地了解消费者的心理和行为，从而制定更有效的市场策略。
3.对于从事仿冒品控制与管理的企业和组织，本研究提出了相关建议和措施，有助于更好地管理和控制仿冒品的销售和流通。
【研究计划】
1.文献综述和理论分析（3周）：对国内外相关文献进行梳理和分析，制定研究框架和理论假设。
2.问卷设计和数据采集（4周）：确定样本群体和采集方法，设计问卷并进行问卷调查。
3.数据分析和结果解释（4周）：采用SPSS和AMOS等软件对收集到的数据进行分析和建模验证，并解释研究结果。
4.结果讨论和结论撰写（3周）：根据研究结果进行讨论和总结，并撰写研究结论。
5.论文撰写和修改（3周）：根据指导教师要求完成毕业论文草稿并进行修改和完善。
【参考文献】
1.吕文毅.奢侈品品牌的价值感知对消费者行为的影响研究[J].科学管理研究,2019,37(3):163-167.
2.陈芷青,马蒂亚斯.消费者风险感知与奢侈品购买意愿——基于收集品牌仿冒品的研究[J].消费研究,2018,5:38-44.
3.黄琳.奢侈品仿冒品现象对品牌影响与应对策略研究[D].华南师范大学,2018.
4.王俊良,纪存磊.消费者感知价值、品牌形象、价格公平性与忠诚度的关系研究[J].管理学报,2015,12(10):1631-1637.