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目的地感知酷对旅游者行为意向影响研究的任务书
一、背景
目的地感知对于旅游者的行为意向有着重要的影响，旅游业在许多国家都是一个重要的经济支柱。随着人们对旅游的需求和期望不断增加，要想吸引更多的旅游者来到旅游地，需要了解他们对目的地的感知和态度，从而制定更加有效的营销策略。
二、研究目的
本研究旨在探究目的地感知对旅游者的行为意向的影响，具体包括以下方面：
1.了解旅游者对目的地的感知和态度，包括景点、文化、环境等。
2.探讨旅游者的行为意向，包括旅游时间、预算、旅游方式、行程安排等。
3.分析目的地感知与旅游者行为意向之间的关系，揭示目的地感知对旅游者行为意向的影响机制。
4.提出旅游目的地营销策略，为旅游企业提供指导和支持，促进目的地的旅游发展。
三、研究内容
1.目标群体定位
确定研究的目标群体，以中青年游客为主要研究对象，从性别、年龄、收入、教育背景等角度进行具体的划分。
2.研究方法选择
采用问卷调查法对目标群体进行调研，获取他们对目的地的感知和行为意向的相关数据。通过对数据的收集和分析，得出对目的地感知的影响因素和旅游者的行为意向，进一步探究二者之间的关系。
3.实施步骤
a.设计问卷：参照相关研究和国内外游客对旅游目的地的研究成果，创新设计问卷，包括目的地的认知和态度调查，以及旅游者的行为意向调查。
b.问卷调查：选定目标群体进行在线或线下问卷调查，尽量保证样本的均衡性和可靠性。
c.数据统计分析：采用SPSS等统计软件对收集到的数据进行处理、分析和归纳。分析各个因素对目的地感知和旅游者行为意向的影响，以及目的地感知与旅游者行为意向之间的关系。
d.形成报告：整理分析结果，以图表和数据的形式呈现。并结合最新的研究成果和相关理论，归纳总结出旅游目的地的营销策略，为旅游企业和政府决策提供参考。
四、预期结果
通过以上的研究，我们预计可以得到以下的结果：
1.描述旅游者对目的地的感知和态度，得出旅游目的地的特点和优势。
2.提出旅游者的行为意向，得出旅游者的需求和期望，并分析他们对不同旅游方式的态度和偏好。
3.分析目的地感知与旅游者行为意向之间的关系，得出目的地的吸引力和行为意向之间的影响因素，以及二者之间的关系和动态变化。
4.根据研究结果提出旅游目的地的营销策略，包括产品、价格、宣传、服务等多个方面，为旅游企业的发展和政府的决策提供参考。
五、研究意义
通过对目的地感知对旅游者行为意向的影响进行研究，可以为旅游企业和政府决策提供科学依据，具体表现在以下几个方面：
1.为旅游企业提供具体的市场营销策略，尤其是在目标群体定位和产品宣传方面。
2.为政府决策提供科学、有效的战略性指导，帮助政府发展旅游产业、提升目的地形象和提高旅游经济效益。
3.为学术界提供可靠的研究数据和理论参考，促进相关学科的发展和深入研究。
六、研究计划
1.研究时间：本研究计划持续时间为6个月，具体时间为2021年10月1日至2022年3月31日。
2.研究人员：本研究的研究人员将由掌握社会科学研究能力、熟练掌握SPSS等数据分析工具以及具有较强营销、管理和策划思维的学术人员和从业者组成。
3.研究过程：
a.研究准备阶段：制定调研计划和问卷设计，先行进行背景阅读和相关研究的搜集。
b.调研阶段：在线或线下方式对目标群体展开问卷调查。
c.数据处理阶段：将调查数据进行统计和分析，得出调查结果和相应的图表。
d.研究报告阶段：结合实际情况，进行报告的整理和撰写。报告应有研究背景、相关理论、问题定义、研究设计、分析结果和结论、结论启示以及参考文献等部分。
4.研究费用：本研究计划预计花费20000元，包括人员工资、数据分析工具使用费、实地调研费等。
七、参考文献
1.郭磊，周凤仙，赵婕.旅游目的地特征对杭州城市形象的影响及对策建议[J].城市与旅游研究,2013(3):36-41.
2.何术隆，洪泽艳.基于印象形象和凯尔特知觉的旅游目的地形象对游客满意度的影响[J].中国工程科学,2016(6):43-49.
3.马腾腾，陈志坚，杨海旭.基于游客感知的旅游目的地品牌形象建设研究——以长沙为例[J].大众文化，2019，（8）：103-105.
4.汪建.旅游者行为意向影响因素的研究[J].邮政管理干训杂志,2020（3）：30-34.