来宾市烟草公司卷烟品牌培育研究的任务书.docx

来宾市烟草公司卷烟品牌培育研究的任务书
任务书
任务名称：来宾市烟草公司卷烟品牌培育研究
任务类型：研究性任务
任务背景：
来宾市烟草公司是一家具有较强实力的烟草公司，拥有自己的生产厂区和销售网络。在我国烟草产业中，品牌建设已经成为争夺市场竞争力的核心要素。随着时间的不断推移，来宾市烟草公司需要进一步精细化的管理和品牌化的推广才能在激烈的市场竞争中突出重围。因此，我们需要对卷烟品牌培育研究进行深入探究。
任务目标：
本次任务的目的是通过对来宾市烟草公司卷烟品牌培育研究，形成一份可操作性较强的研究报告。具体目标如下：
1.分析目前卷烟市场的现状，确定来宾市烟草公司的发展方向和战略方案。
2.从市场需求和消费者偏好等方面出发，挖掘来宾市烟草公司卷烟品牌的发展潜力。
3.深入调研目标消费群体，确定卷烟品牌开发的定位和策略。
4.对卷烟品牌的命名、定位、包装设计、产品特征等进行全面研究，并分析其市场前景。
5.整合市场推广资源，制定卷烟品牌的营销策略和宣传方案，提升品牌影响力和市场份额。
任务内容与步骤：
任务的主要研究内容和步骤分别如下：
1.市场分析
（1）分析卷烟市场的现状和趋势，了解市场特点和竞争格局，并确定烟草行业的未来发展趋势。
（2）调查消费者烟草消费习惯和需求特征，分析消费者喜好和偏好。
（3）综合分析国内外烟草市场的变化和趋势，确定来宾市烟草公司的战略目标和市场定位。
2.品牌潜力分析
（1）以品牌为核心，分析来宾市烟草公司的烟草品牌开发潜力和市场竞争力。
（2）通过市场调查和分析，分析来宾市烟草公司卷烟品牌在目标市场的品牌地位和竞争力。
（3）挖掘目标市场的需求特征，分析来宾市烟草公司卷烟品牌的发展方向和战略选择。
3.消费者分析
（1）开展消费者调查，深入了解目标市场的消费者群体。
（2）确定卷烟品牌的产品和服务定位，提高品牌知名度和影响力。
（3）根据目标市场的消费群体特征，制定卷烟品牌的产品特点、口感、形态和香型等。
4.品牌构建
（1）对卷烟品牌名称、类型、包装设计进行全面研究和深度分析。
（2）构建目标市场适宜的卷烟品牌形象，并提出卷烟产品的设计方案，明确产品的核心竞争力和市场差异性。
5.市场营销
（1）针对目标市场的消费者需求特点，制定有效的营销策略和品牌宣传方案。
（2）提高卷烟品牌的知名度和品牌影响力，促进销量增长和市场份额的提升。
6.总结与报告
（1）综合分析研究结果，制定全面可行的卷烟品牌培育研究报告。
（2）明确卷烟品牌培育的战略思路、计划及实施方案，形成可持续的品牌策略。
（3）总结研究成果，提出下一步的建议和设想。
任务要求：
1.研究时间：本任务的研究时间为6个月。
2.任务经费：本任务的经费为20万元，包含人员费用、调研费用、营销费用等。
3.专家组成：由5名专家组成，包括市场调研专家、品牌设计专家、烟草产品专家等。
4.任务提交：本任务的研究报告需要在任务结束后提交，力求严格按照规定时间和质量要求完成。