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石海旅游公司市场营销策略改进研究的任务书
任务书
一、研究背景
石海旅游公司是一家以旅游业务为主的服务型企业，致力于提供优质的旅游服务，拥有覆盖全国各地的旅游线路和产品，经营内容包括国内旅游、出境旅游、自驾游、休闲度假等多元化业务。然而，在当前日益竞争激烈的旅游市场，石海旅游公司的市场竞争力面临着诸多挑战，市场份额的增长速度放缓，业务收益增长缓慢。
为解决以上问题，石海旅游公司需要对其市场营销策略进行改进，提高其在激烈的市场竞争中的竞争力和市场反应速度。
二、研究目的
本次研究的目的是：通过分析石海旅游公司市场营销策略的现状和存在问题，提出改进方案，以提高公司在市场上的竞争力和业务收益。
三、研究内容
1、对石海旅游公司的市场营销策略进行深入调研，了解其现状和存在问题；
2、对石海旅游公司的目标客户进行深入了解，确定可行的目标市场；
3、分析目标市场的需求和竞争情况，提出适合石海旅游公司的市场营销策略；
4、设计和实施针对目标市场的推广方案，包括广告、促销、网站建设等多种形式；
5、对石海旅游公司进行定期跟踪和评估，分析改进措施的有效性。
四、研究方法
1、文献调研法：对石海旅游公司的相关文献进行搜集、整理和筛选，了解其现状和存在问题，为后续调研提供基础数据和参考依据；
2、问卷调查法：通过设计调查问卷，对石海旅游公司的潜在目标客户进行调查，了解他们的旅游消费需求和对石海旅游公司的认知度、满意度等情况；
3、访谈法：对石海旅游公司业务相关人员进行访谈，获取其对市场营销策略现状和存在问题的看法和建议；
4、实地调查法：对石海旅游公司的目标市场和竞争对手进行实地调研，了解其市场需求和竞争情况，提供有效的市场分析数据；
5、数据分析法：通过对调查和实地调研所得数据的汇总和分析，制定相应的市场营销策略和推广方案。
五、研究保障
1、研究人员：策划人员、调查人员、统计人员等人员；
2、调查工具：文献调研、调查问卷、访谈表、实地调研表等；
3、调查对象：潜在目标客户、石海旅游公司内部业务人员、石海旅游公司竞争对手等；
4、研究时间：本次研究预计时间为两个月，包括调研、数据分析、方案设计等。
六、预期成果
1、分析石海旅游公司市场营销策略的现状和存在问题，提出改进方案；
2、确定石海旅游公司的目标市场和目标客户，制定适合其的市场营销策略；
3、设计和实施针对目标市场的推广方案，并在一定期限内达到预期效果；
4、提高石海旅游公司在市场上的竞争力和业务收益，实现市场份额快速增长。
七、研究进度安排
1、第一周：制定研究方案，明确调查思路、调查对象和调查工具等，开始文献调研；
2、第二至三周：开展调查研究，包括问卷调查、访谈、实地调研等，整理和统计数据；
3、第四至五周：对调查和实地调研所得数据进行分析，制定石海旅游公司市场营销策略改进方案，并与相关人员进行讨论和确认；
4、第六至七周：设计和实施石海旅游公司的推广方案，包括广告、促销、网站建设等多种形式，定期跟踪和评估方案效果；
5、第八周：撰写研究报告，汇总整理研究成果。