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网络事件营销研究的任务书
任务书
课题名称：网络事件营销研究
课题背景：
随着互联网的发展，越来越多的企业选择了网络营销作为品牌推广的主要方式。网络事件营销是网络营销中的一种新型模式，也是通过事件来引发公众关注，达到推广品牌、产品或宣传意义的一种方式。近年来，网络事件营销已经成为了一个热门的话题，越来越多的企业开始尝试利用网络事件营销来提升品牌知名度和产品销量等。
但是，网络事件营销也存在一些问题和难点，比如如何选择合适的事件、如何把握营销时机、如何制定营销策略和如何通过事件营销达到预期效果等。因此，研究网络事件营销的方法和技巧，对提高企业的网络营销能力和效果具有重要意义。
研究目的：
本研究旨在通过对网络事件营销的理论和实践研究，探讨网络事件营销的概念、特点和方法，分析成功案例和不成功案例，总结出网络事件营销的成功经验和失败教训，并提出实用性建议，为企业开展网络事件营销提供参考和指导。
研究内容：
1.网络事件营销的概念、特点和方法：介绍网络事件营销的定义和基本特征，分析网络事件营销的主要方法和策略。
2.网络事件营销成功案例分析：选择几个成功案例进行分析，探讨网络事件营销成功的关键因素和营销策略。
3.网络事件营销不成功案例分析：选择几个不成功案例进行分析，总结失败原因和经验教训。
4.网络事件营销中的营销策略：根据网络事件营销的特点和方法，总结出适合不同类型事件的营销策略，例如“抓住关键点”、“信息互动”等。
5.提高网络事件营销效果的建议：根据研究结果，提出提高网络事件营销效果的建议，例如如何选取合适的事件、如何进行事件预判、如何把握营销时机等。
研究方法：
本研究采用文献分析和实证研究相结合的研究方法。
1.文献分析：收集相关文献、研究报告、专家观点等，对关键内容进行阅读和分析，全面了解网络事件营销的概念、方法和应用状态等。
2.实证研究：采用案例分析和访谈方式，选择网络事件营销的成功案例和不成功案例进行分析，并采取问卷调查的方式收集数据，分析不同企业营销策略的差异性和重要性。
预期成果：
通过本研究，预计可以达到以下预期成果：
1.总结出网络事件营销的成功经验和失败教训，为企业开展网络事件营销提供参考和指导。
2.提出适合不同类型事件的营销策略，帮助企业制定营销计划。
3.提出提高网络事件营销效果的建议，为企业提升营销能力和效果提供实用性建议。
参考文献：
1.王慧.网络事件营销方案分析[J].商业时代,2019,(4):138-139.
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5.刘洋.网络事件营销策略分析[J].商界,2017,(2):120-122.