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围观·欲望·娱乐——网络事件营销研究的任务书
一、研究背景
随着互联网的发展和普及，网络事件营销越来越成为企业推销产品和服务的重要手段。网络事件营销的传播速度快、影响广、成本低，在短时间内可以引起广泛的关注和热议，有着很大的潜在商业价值。而近年来，围绕网络事件营销出现的新闻、事件也不断刷新着我们的认知，并成为营销领域的研究热点之一。
本次研究的背景是要探讨网络事件营销的本质、特点和规律，百度百科中对网红营销一词的定义是：“通过对网民关注的内容进行热度包装，借助社会化传媒，推动品牌传播与销售”的一种营销方式，这一定义推动品牌传播的营销手段更加注重娱乐性和趣味性，也将目光更加聚焦在网民的体验上，体现了营销与消费者的互动性和体验性。因此，围绕网络事件营销展开系统化和深度的研究，有助于我们更好地了解走向规范和创造品牌价值的路径，也为营销实践提供有价值的启示。
二、研究任务
1.网络事件营销的本质和特点
通过对国内外成功案例的案例分析，归纳网络事件营销的本质和特点，包括但不限于：冷启动、强调鲜明的视觉冲击力、强调被分享的价值和趣味性、信息网民化与内容游戏化、与网络情感扯上关系等等。
2.网络事件营销的演进过程
对近年来网络事件营销领域的发展做一个系统的梳理和总结，有针对性地发现和分析其中的演进过程，筛选出市场趋势和受众特征，并评估其价值、风险和局限性。
3.网络事件营销的评估指标体系
通过研究网络事件营销的本质和特点，梳理出评估网络事件营销的重要指标和体系。比如影响力、覆盖范围、活跃度、传播效率和消费者参与度等等。
4.网络事件营销的响应机制
在网络事件营销出现风险时，如何制定出相应的危机公关计划，如何观察、分析和应对市场环境变化，怎么避免网络事件营销带来的负面影响，这些都是建立健全的网络事件营销响应机制所要解决的问题。
5.网络事件营销与娱乐价值的融合
网络事件营销的关注点不再是纯粹的产品销售，越来越体现出娱乐的价值，如何让用户在参与这类事件的过程中感受到趣味性、娱乐性和互动性，也是网络事件营销研究的一个重要维度。
三、研究方法
1.文献调研法
通过对网络事件营销领域的相关文献、报道、案例分析等进行全方位的调研和整理，综合借鉴现有的成熟经验和最新的研究成果，在研究过程中发现规律和趋势，找到创新点和亮点。
2.实证研究法
选取一定量的网络事件营销案例，进行详细的案例研究和分析，探究企业、品牌在运用网络事件营销策略中的成功经验和失败教训，发现问题，总结经验，学习成果，指导营销实践。
3.案例研究法
结合实际案例，就网络事件营销的本质、演进过程、评估指标体系、响应机制和娱乐价值与营销的融合等问题进行深入探讨并提出相应建议，从而总结出营销成功的规律和普遍适用的经验。
四、研究意义
本次研究旨在全面深入地分析和探究网络事件营销的本质、特点、演进过程、评估指标体系、响应机制等，有助于提高广大营销从业者对网络事件营销战略的认识和把握，了解营销的发展方向和市场趋势，提供实用性的研究成果和营销行为指引，进而推动我国的网络事件营销实践和研究向规范、创新和高效的方向发展。