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吴凤技术学院国际企业管理系.pdf

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吳鳳技術學院國際企業管理系 進修學院二技部專題研究 歐盟行銷研究-以嘉強電子為例 學生：林冠伶、古貴年 羅怡潔、楊雅琇 指導老師：連錦水老師 中華民國九十六年十二月 目錄 第一章緒論----------------------------------------------1111 第一節研究動機--------------------------------------1 第二節研究背景--------------------------------------3 第三節研究目的--------------------------------------10 第四節研究方法--------------------------------------11 第二章文獻探討----------------------------------------------12121212 第一節行銷觀念--------------------------------------12 第二節走向國際化------------------------------------13 第三節品牌概念--------------------------------------16 第四節產品定位策略----------------------------------18 第五節尋找交易對象----------------------------------20 第六節環保意識--------------------------------------24 第三章歐盟市場分析------------------------------------------27272727 第一節歐盟產經政策及發展----------------------------27 第二節歐盟對台灣的影響------------------------------31 第四章個案簡介—嘉強電子----------------------------------39393939 第一節公司簡介--------------------------------------39 第二節公司成就--------------------------------------41 第三節行銷的國家------------------------------------45 第四節參展行程--------------------------------------46 第五章個案分析─嘉強電子-------------------------------------47474747 第一節國際舞台上所創造之品牌形象及價值---------------47 第二節如何以研發創新之產品以達市場需求---------------52 第三節進軍國際市場如何鞏固原有客戶群及拓展新客戶源---57 第四節面對環保意識抬頭，對於電子產品之因應之道-------61 第五節產業貢獻及自我期許-----------------------------62 第六章結論-------------------------------------------------63636363 附錄：無線麥克風小常識-----------------------------------------65656565 參考文獻-------------------------------------------------------70707070