营销与策划第十二章-营销中法律问题.ppt

市场营销策划1、掌握不正当竞争的表现形式，了解不正当竞争行为应负的法律责任；
1、能够以营销活动相关的法律法规指导，提出合法的营销对策和建议，正确制定市场营销方案，规范营销行为;第一节 市场营销中的不正当竞争问题一、不正当竞争行为的表现形式（二）限制竞争行为（四）虚假宣传行为（六）不正当倾销行为（七）不正当有奖销售行为（八）损毁商誉行为二、不正当竞争行为的法律责任（二）承担行政责任的情形（三）承担刑事责任的情形三、不正当竞争的监督检查第二节与市场营销相关的广告法律制度一、广告准则1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌
2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义
3、使用国家级、最高级、最佳等用语
4、妨碍社会安定和危害人身、财产安全、损害社会公共利益
5、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚
6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容
7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容
8、妨碍环境和自然资源保护
9、法律、行政法规规定禁止的其他情形2、广告形式的一般准则（二）特殊商品广告的法律规定（2）药品广告的内容必须以卫生行政部门批准的说明书为准；国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用2、农药广告3、烟草广告二、广告审查（二）广告的审查机关三、违反《广告法》的法律责任第三节市场营销中的消费者权益保护问题二、经营者的义务三、争议的解决四、法律责任第四节市场营销中的知识产权法律问题一、商标与商标权概述商标的种类我国商标注册采用的原则同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、
军旗、勋章相同或者近似的图案同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同
或者近似的图案同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的图案直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的图案商标权人的权利商标权的保护期限１、商标注册的有效期满
２、权利人申请注销
３、违法使用注册商标而被注销（三）商标侵权行为三、专利与专利权概述专利权的概念（一）专利的种类科学发现
智力活动的规则和方法
疾病的诊断和治疗方法
动物和植物品种，但其生产方法
可授予专利权
用原子核变换方法获得的物质（二）专利权人的权利专利侵权