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基于O2O模式下的M百货公司营销策略研究的开题报告
一、选题背景与意义
随着互联网普及以及物联网的发展，O2O（线上到线下）模式已经成为商业运营的主要方式之一。O2O模式将线下零售场景与线上购物平台结合起来，为消费者提供了更加便捷、快捷的购物方式，也为商家提供了更广阔的市场和营销手段。在O2O商业模式中，M百货公司作为传统商业实体，也正在积极探索其O2O模式下的营销策略，通过数字化、智能化、社交化等方式提升自身竞争力。
本文旨在探讨M百货公司在O2O模式下的营销策略，旨在研究以下问题：
1.M百货公司如何利用线上和线下的优势打造完整的O2O营销体系；
2.M百货公司如何通过数据挖掘及分析实现精准营销，提高消费者的购物决策效率；
3.M百货公司如何运用社交媒体等新兴媒体渠道拓宽营销渠道和打造品牌形象。
二、研究内容和关键问题
1.O2O模式下的M百货公司营销策略研究
O2O模式下，M百货公司通过线上线下一体化的消费场景为消费者提供更加便利的购物体验。本部分将从M百货公司的O2O营销策略、核心竞争力等方面进行研究，针对现状进行分析，提出实现营销目标的策略。
2.数据挖掘及分析在M百货公司精准营销中的应用研究
M百货公司通过大数据分析，挖掘用户行为、消费趋势等数据信息，以此实现精准营销。本部分将从M百货公司的数据分析方法、技术手段等方面进行研究，探讨如何利用数据挖掘和分析实现精准营销，提高消费者的购物决策效率。
3.社交媒体在M百货公司营销中的应用研究
社交媒体是当今营销领域中最具潜力的新兴媒体之一，M百货公司也可以通过社交媒体的渠道来拓展其营销渠道和打造品牌形象。本部分将从M百货公司利用社交媒体的策略和实施方法等方面进行研究，探讨社交媒体在M百货公司营销中的应用情况及其对营销策略的影响。
三、研究方法和实验方案
1.研究方法：文献研究法、案例研究法、问卷调查法等综合运用。
2.实验方案：
（1）文献研究法：了解M百货公司O2O模式下的营销策略发展历程，分析其经验与不足；
（2）案例研究法：选取成功应用O2O模式的M百货公司进行深入研究，分析其实施的策略和效果；
（3）问卷调查法：针对M百货公司的在线用户以及线下客户进行问卷调查，获取他们对于M百货公司O2O营销策略的看法和建议，同时收集用户的数据信息，用于后续数据分析。
四、研究的预期成果
通过对M百货公司营销策略的研究，本文旨在为M百货公司提供以下几个方面的预期成果：
1.探讨M百货公司O2O模式下的营销策略和核心竞争力；
2.研究数据挖掘及分析在M百货公司精准营销中的应用，提出完善策略建议；
3.研究社交媒体在M百货公司营销中的应用，提出完善策略建议；
4.通过对M百货公司用户和客户的调查分析，提供反馈和建议，从而为M百货公司改进营销策略提供指导。
五、拟定的论文结构
1.绪论
（1）选题背景和意义；
（2）研究目的和意义；
（3）研究内容和方法；
（4）研究的预期成果。
2.M百货公司O2O营销策略研究
（1）M百货公司O2O营销模式特点；
（2）M百货公司O2O营销策略及发展历程；
（3）M百货公司O2O营销策略的核心竞争力分析。
3.数据挖掘及分析在M百货公司精准营销中的应用研究
（1）数据挖掘及分析技术及工具；
（2）数据挖掘在M百货公司的精准营销中的应用；
（3）数据挖掘在M百货公司营销效果评估中的应用。
4.社交媒体在M百货公司营销中的应用研究
（1）社交媒体在营销中的优势和应用方法；
（2）M百货公司在社交媒体上的营销策略；
（3）社交媒体营销策略效果分析和评价。
5.研究结果与建议
（1）调查结果的统计分析；
（2）研究结果与分析；
（3）研究建议。
6.总结
（1）本研究的主要贡献及不足之处；
（2）进一步研究方向和问题。