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O2O模式下中韩广告营销比较研究的开题报告
一、选题背景
随着互联网的普及和移动端的发展，O2O（OnlineToOffline）成为一种流行的商业模式。O2O模式是指在线上完成商品或服务选择、预定、支付等一系列操作，然后线下到实体店铺进行消费，并享受实体店铺提供的商品或服务。在这种模式下，实体店铺通过线上渠道获取流量，实现线上和线下联动，实现更好的品牌宣传和市场推广。同时，用户通过线上渠道可以获得更加便利和优惠的服务。
随着O2O模式的兴起和发展，广告营销成为品牌宣传和市场推广的重要手段。同时，由于中韩两国文化和市场的差异，中韩广告营销的策略和效果存在一定的差异。因此，本研究旨在比较中韩广告营销模式在O2O模式下的策略和效果，探究中韩两国在O2O模式下的广告营销实践和经验，为品牌在O2O模式下的广告营销提供借鉴和参考。
二、选题意义
O2O模式是当前电商发展的重要趋势之一，广告营销是O2O模式下品牌宣传和市场推广的重要手段，因此研究中韩广告营销模式在O2O模式下的策略和效果具有重要的意义。
一方面，比较中韩广告营销模式能够揭示中韩两国在广告营销策略、创意和效果等方面的差异和共性，探究中韩两国在O2O模式下的广告营销实践和经验，为品牌在O2O模式下的广告营销提供借鉴和参考。
另一方面，本研究能够从跨文化的角度出发，比较中韩两国的广告营销策略和效果，有助于促进中韩两国之间的文化交流和商务合作。
三、研究问题
本研究的主要问题包括：
1.O2O模式下中韩广告营销的策略有哪些不同和相似之处？
2.O2O模式下中韩广告营销的效果有哪些不同和相似之处？
3.中韩广告营销模式在O2O模式下的成功案例和经验是什么？有哪些值得借鉴的地方？
四、研究方法和步骤
本研究的研究方法主要有文献调研和案例分析。
1.文献调研：主要通过查阅文献和网络资料，比较中韩广告营销在O2O模式下的策略和效果，分析中韩两国的广告营销实践和经验，以及影响O2O模式下中韩广告营销的因素等。
2.案例分析：在文献调研的基础上，收集中韩两国在O2O模式下的广告营销案例，并从策略、创意和效果等方面进行分析和比较，寻找中韩广告营销模式在O2O模式下的成功经验，提出对于品牌广告营销的建议。
研究步骤如下：
1.收集文献和网络资料，系统梳理中韩广告营销在O2O模式下的策略和效果。
2.收集中韩两国在O2O模式下的广告营销案例，进行案例分析。
3.分析中韩广告营销模式在O2O模式下的策略和效果的差异和共性，寻找中韩广告营销模式在O2O模式下的成功经验和失败案例，并提出对品牌广告营销的建议。
五、预期结果和局限性
预期结果：
本研究通过比较中韩广告营销模式在O2O模式下的策略和效果，探究中韩两国在O2O模式下的广告营销实践和经验，提出对品牌广告营销的建议。具体预期结果包括：
1.揭示中韩广告营销模式在O2O模式下的策略和效果的差异和共性。
2.比较中韩两国在O2O模式下的广告营销实践和经验，寻找成功案例和失败案例，并提出对品牌广告营销的建议。
3.探究影响O2O模式下中韩广告营销效果的因素，为品牌广告营销提供参考和借鉴意义。
局限性：
1.由于中韩两国市场和文化的差异，本研究难以涵盖所有因素，可能存在研究局限性。
2.本研究存在一定的时间局限性，如市场环境和广告营销策略等会随时间推移而发生变化。
3.本研究仅关注O2O模式下的中韩广告营销，因此对于其他模式下的广告营销和其他国家的广告营销情况未作深入研究。