培育支柱产业 打造产业品牌.doc

本资料来源搜集与网络和投稿如有侵权牵扯利益关系请告知上传人联系删除。培育支柱产业打造产业品牌随着市场竞争日趋激烈注册商标在市场竞争中的作用越来越明显。通过申请注册证明商标或集体商标对于促进农业产业化经营、提升农产品在国际市场上的竞争力具有非常重要的意义。秭归县是全国著名的柑桔之乡柑桔种植历史悠久属全国柑桔生产最佳生态区并享有"中国脐橙之乡"的美称是首批国家无公害脐橙生产示范基地县柑桔种植已成为秭归农民脱贫致富奔小康的第一大支柱产业。近几年来我们秭归县工商局结合本地实际大力实施"商标工程"努力打造知名品牌提高了入世后的市场竞争力；严厉查处生产流通领域中的柑桔商标侵权违法行为保护了商标注册人的合法权益维护了市场经济秩序开拓了脐橙市场促进了柑桔产业的发展。目前秭归柑桔已经有桔颂、长佳红和裕兴三个注册商标"秭归脐橙"集体商标经多方努力、几经曲折已被国家商标局正式受理。成绩是显著的但同时我们也发现作为秭归支柱产业的柑桔品牌离实现品牌兴县的目标还存在有一定的差距究其原因我认为主要是以下几方面造成的：1、观念落后不注重抓品牌。一些柑农和柑桔销售经营单位小农经济思想作怪囿于传统经营理念仅仅满足于产品得到消费者的认可没有创建品牌的眼光和胆略。虽然拥有了商标但是却不知道如何制定和实施商标战略。2、经济落后商标法律意识较淡薄。秭归柑桔都是在进入市场被消费者所认识后才申请注册商标的加之对商标的宣传滞后知名度不高。如泄滩夏橙虽然质美价康且在省内外有一定知名度而且她弥补了夏季柑桔的需求但至今没有一个响亮的注册商标品牌难以向省外推销一旦其他地方培育出好的夏橙品牌秭归夏橙就面临着销售甚至淘汰的危机。3、管理落后商标使用和管理水平不高。秭归柑桔在使用商标时没有把商标、商品的名称、包装、装潢把握好一度使伪劣商品冲击市场柑农蒙受巨大损失。每年有不少外省市的脐橙就是打着"秭归脐橙"的牌子上市的。4、各行其是柑桔商标没有发挥应有效率。我县注册和正在注册中的柑桔商标：秭归脐橙、桔颂、长佳红和裕兴四件商标效率没有充分发挥出来。从我们调查的情况看各乡镇为本地的柑桔销售投入不少在国内大中城市进行宣传。这样可以看出由于在发展过程中没有充分利用品牌效应形成规模优势使之市场竟争力不强。如归州镇政府到东北三省进行宣传虽然花了很大气力但效果并不明显。。5、产品品种零乱不成规模。全县在开发柑桔产品品种时八仙过海各显神通自发性高随意性强不进行品种和技术统一导致品种花色繁多质量参差不齐偶有精品也达不到基地化、专业化、区域化的标准不成规模形不成精品名牌。6、柑桔销售方式落后。我县的柑桔销售以商贩贩运为主没有形成稳定的营销网络。市场建设和对外销售窗口建设滞后流通增效潜力和产业化的综合效益没有得到充分发挥。工商行政管理部门作为商标的管理机构在实施品牌兴县工程中起着重要的作用。笔者就如何发挥职能打造柑桔品牌推动秭归支柱产业的发展谈一点自己的看法。一、政府重视部门参与工商指导在共筑"品牌兴县"工作中成合力一是要加强部门配合。在各乡镇和相关部门建立柑桔商标注册联络员制度指导涉农企业及柑农及时注册商标正确使用注册商标充分运用商标创立自己的产品品牌让"创著名、驰名商标"的观念深入家家户户。二是加强重点指导。树立发展农业龙头企业就是发展农业扶持农业龙头企业就是扶持农民的观念意识运用登记注册职能有意识地指导柑桔种植、经营企业走强强联合之路推行"公司+农户"的农业产业化经营模式把千家万户的柑桔通过农业龙头企业联结推向国内外市场。三是加强舆论引导。利用报纸、电视台、网络等新闻媒体对我县柑桔品牌的发展进行综合报道广泛宣传商标品牌助推农业经济方面的作用；同时与电视台联合制作专题片通过个案分析点评企业在商标品牌管理方面的经验教训。二、因地制宜突出"秭归"特色在秭归脐橙上求突破。农业要发展离不开农产品品牌和特色产品。结合秭归的实际。我们应该把"秭归脐橙"集体商标注册作为"品牌兴农"战略的突破口力求通过"秭归脐橙"的品牌运作带动和促进我县农村经济的发展。三、切实履行工商职能在确权、用权、维权方面做文章一是抓注册。在增加柑桔产品注册商标总量的同时把支柱行业、重点企业、高新技术产品和特色产品商标注册工作列为重点配合有关部门做大做强柑桔支柱产业着力推动自然人、个私业主进行柑桔产品商标申请注册工作支持做好著、驰名商标申请工作培育一批含金量较高的柑桔产品将我县发展的资源优势变为品牌优势。二是抓引导。充分发挥工商职能对柑桔商标的选择、使用、管理、保护及时给予指导帮助商标申请人设计商标名称、图形样式帮助建立健全商标使用管理制度。尤其是要抓好"秭归脐橙"集体商标使用管理以制度