沱牌舍得酒业公司网络营销战略研究的任务书.docx

沱牌舍得酒业公司网络营销战略研究的任务书
任务书
一、研究背景及意义
沱牌舍得酒业公司是中国知名的白酒品牌，拥有多个系列产品，如舍得·川香、舍得·国香等。公司在传统渠道上的推广一直表现出色，但在网络渠道上仍有较大的提升空间。随着消费者购买行为的转变及社交媒体的日益普及，网络营销已成为企业品牌推广和产品销售的重要途径。
因此，本研究的重点是探究沱牌舍得酒业公司网络营销战略的可行性和实施方案，以提高品牌知名度和销售效益。
二、研究内容
本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.分析沱牌舍得酒业公司的目标市场和消费者行为，在网络营销方面存在的机会和挑战。
2.探究企业应该选择的网络平台、社交媒体和电子商务平台，并提出基于不同平台的网络营销策略。
3.深入研究竞争对手的网络营销模式和优秀案例，分析其亮点和成功经验，为企业制定不同的网络营销策略提供借鉴和启示。
4.结合企业自身特点和目标市场的需求，提出沱牌舍得酒业公司的网络营销战略，包括目标市场和消费者定位、品牌形象塑造、内容营销、活动策划等方面。
5.针对提出的网络营销策略，制定实施方案，并明确时间表和责任分工，同时提出相应的风险和应对措施。
三、研究方法
本研究采用的主要研究方法包括：
1.二次资料收集，包括查阅相关文献、分析行业报告、竞争对手分析等。
2.定性研究方法，采用深度访谈和焦点小组讨论的方法，探究目标市场和消费者的需求和购买意愿。
3.定量研究方法，采用网络问卷和实验的方法，对网络营销策略的效果进行评估。
4.案例研究法，研究成功的网络营销案例，为企业提供借鉴和启示。
四、研究时间和进度安排
本研究的时间安排如下：
阶段时间进度安排
第一阶段2021年7月-2021年8月研究背景分析，制定研究计划，调研准备。
第二阶段2021年9月-2021年10月调研数据收集，定性定量分析，整理资料。
第三阶段2021年11月-2021年12月制定网络营销战略及实施方案。
第四阶段2022年1月-2022年2月撰写研究报告，进行修改和完善。
五、研究经费预算
本研究的经费预算共计20万元，主要用于调研费用、访谈和问卷调查费用、研究报告撰写和整理费用等。
六、研究成果和推广计划
本研究的成果主要包括研究报告和实施方案，将向沱牌舍得酒业公司管理层、相关部门和业界进行推广。
同时，研究报告还将在相关学术期刊上发表，以提高学术影响力和社会认知度。