影视型主题公园旅游产品的游客认知研究——以浙江横店影视城为例的任务书.docx

影视型主题公园旅游产品的游客认知研究——以浙江横店影视城为例的任务书
任务书
1.研究背景及意义：
随着电影、电视行业的不断发展，影视型主题公园的兴起，成为越来越多游客旅游休闲的选择。影视型主题公园是一种集游乐、娱乐、观光于一体的综合性旅游项目，以电影、电视剧、动画等为主题，打造出一个可供游客感受和体验剧情、角色、场景的游乐场所。目前，在我国涌现出许多著名的影视型主题公园，如广东欢乐谷、江苏电影城、浙江横店影视城等。这些影视型主题公园的兴起，不仅丰富了旅游市场的产品，而且对旅游业的发展也带来了新的机遇。2021年，随着国内疫情逐渐得到控制，旅游行业正在逐步恢复，影视型主题公园的旅游产品也将迎来新的发展机遇。
浙江横店影视城位于中国浙江省东阳市横店镇，横跨金华市、丽水市、衢州市三地，占地面积约1200亩，是我国最大的影视拍摄基地之一。目前，横店影视城已成为全球最大的影视旅游景区之一，吸引着大批国内外游客前来观光、体验、拍照等，成为浙江省乃至全国旅游业的重要组成部分。对横店影视城的旅游产品认知研究，有助于探索影视型主题公园的旅游产品发展与经营策略，促进旅游业的可持续发展。
2.研究目的与内容：
本研究的主要目的是探究影视型主题公园旅游产品的游客认知情况，以横店影视城为例，研究游客对其旅游产品的认知情况，分析游客对旅游产品特点的理解程度、旅游产品品质的满意程度、旅游产品服务的满意程度等方面的情况。具体内容包括以下几个方面：
1）影视型主题公园的概念及其发展现状
2）横店影视城的发展历程与旅游产品概况
3）游客对横店影视城旅游产品的认知状况
4）影响游客对旅游产品认知的因素分析
5）基于游客认知的影视型主题公园旅游产品发展对策
3.研究方法：
本研究采用问卷调查法和深度访谈法相结合的方式进行数据采集，主要参与对象为赴横店影视城旅游的游客。具体研究方法包括以下几个步骤：
1）设计并编制调查问卷。问卷涵盖游客个人基本信息、旅游体验及认知情况、旅游产品质量及服务评价等方面内容。为保证问卷的有效性，应进行问卷的试调查。
2）开展问卷调查。采取随机抽样的方式，选择赴横店影视城的游客进行问卷调查。采集问卷数据后，进行数据处理和分析。
3）开展深度访谈。深度访谈主要针对游客的认知情况进行探讨，选取赴横店影视城旅游的游客为访谈对象，透过访谈深入了解游客对旅游产品的认知状况，探索旅游产品的发展对策。
4）统计和分析数据。利用SPSS等统计软件对问卷调查数据进行统计分析，利用内容分析法对访谈内容进行整理与分析。
5.预期成果：
本研究将得到以下几个方面的结果：
1）游客对横店影视城旅游产品的认知情况
2）影响游客对旅游产品认知的因素分析
3）基于游客认知的影视型主题公园旅游产品发展对策
4）提供影视型主题公园旅游产品管理和经营决策参考依据
5）提出未来影视型主题公园旅游产品研究方向的建议。