315影视旅游产品策略研究-以浙江横店影视城为例(终).docx

影视旅游产品策略研究-以浙江横店影视城为例摘要在经济时代，影视城进行旅游产品的开发是市场需求的必然要求，也是影视城保持竞争力，吸引游客的必要举措。本文主要讲目前我国的影视旅游产品分类及其发展现在横店影视城的产品策略的价格和市场定位进行分析，找出现在横店影视城的产品策略都存在什么问题，并分析问题和提出解决的方法，以横店影视城为例.对其影视旅游产品进行了分析，研究了开发策略。关键词:影视旅游影；影视旅游产品，横店影视城AbstractIneconomictimes,movietourismproductdevelopmentistheinevitablerequirementofmarketdemand,butalsothemovietoremaincompetitiveandattractthenecessaryinitiativestotourists.ThisarticleismainlyaboutChina'scurrentfilmclassificationanddevelopmentoftourismproductsandmarketpricesnowHengDianproductpositioningstrategyanalysistoidentifytheproductstrategynowHengDianwhatproblemsexist,andtoanalyzeproblemsandproposesolutionsapproachtoHengDianexample.theirfilmtourismproductswereanalyzedtostudythedevelopmentstrategy.Keywords:Film-TV-inducedTourism；WorldStudiosTourismProduct；HengdianWorldStudios目录摘要1关键词1Abstract1Keywords1第一章我国的影视旅游产品分类及其发展31.1影视旅游产品分类31.2影视旅游产品发展41.2.1影视城旅游产品开发的原则41.2.1.3文化内涵深刻性原则41.3.影视城旅游产品开发模式51.3.1资源向旅游产品转化51.3.2市场向旅游产品转化61.4影视城旅游产品开发要素61.5影视城旅游产品开发步骤7第二章现在横店影视城的产品策略72.1市场分析72.3产品分析92.3.1旅游品牌良好，旅游产品规模较大9第三章、横店影视旅游产品策略中的主要问题103.1.产品单一，还停留在静态观光的层面上103.2重复建设、遍地开花，缺乏精品意识113.3建设无序，经营不当113.4.投资巨大，成本回收期较长113.5.影视剧拍摄对旅游资源和环境的破坏11第四章横店影视城旅游产品策略建议124.1横店影视城主题定位124.2横店影视城旅游产品市场定位134.3横店影视城旅游产品设计13第五章、横店影视旅游产品开发之对策1351.横店影视旅游资源开发与保护145.2.横店影视旅游产品研发与创新145.3.横店影视旅游市场营销与品牌化155.4.横店影视旅游者接待与售后服务15结论:16参考文献16致谢17第一章我国的影视旅游产品分类及其发展1.1影视旅游产品分类旅游的内容日益丰富,随着旅游业的快速发展,旅游产品也多元化,旅游的形式不断变化,,其中影视与旅游的交叉结合物就是影视旅游,特别是近几年来影视,受到许多旅游者的青睐，旅游异常火爆。影视旅游的最初形式是影视主题公园，它在西方被称为movieandTVinducedtourism,在1963年好莱坞环球影城的建成及对游客开放是其开始标志,而在我们中国影视旅游的正式兴起则是以1987年无锡影视基地的建立为标志。开发影视旅游产品，对横店影视城原有产品进行转型升级，增添新的建设项目，把它打造成以影视娱乐体验、观光游览、休闲度假、节庆会展、影视制作、科普教育为一体的综合性影视文化体验旅游目的地和国家AAAAA级旅游景区，使之成为我市的强势旅游精品。影视旅游产品是我市旅游产品的精华所在，是吸引中外游客眼球最大的亮点和卖点。“十二五”期间，我市开发影视旅游产品，并非在原有横店影视城旅游产品的基础上简单地增加一些内容，而是要对它进行升级改版，丰富其内涵，让游客参与其中，在得到身心快乐的同时，获得更多的影视旅游知识，以充实人生阅历。同时，要充分利用横店影视元素，发挥影视产业和旅游产业的互动效应，推进横店影视实景和旅游演艺项目、上海滩拍摄基地等项目建设。在这些项目建设中，将引进美国好莱坞、拉斯维加斯、迪斯尼乐园等大量国外先进的演艺产品，不断丰富影视旅游产品的文化内涵，提升影视旅游产品的游客参与性和娱乐性，把横店打造成为真正的快乐之都、演艺之城和名副其实的“中国好莱坞”。横店影视城坚持“影视为