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A家具企业外销转内销品牌构建策略研究的任务书
任务书
一、背景
随着国内经济的不断增长和人们生活水平的提高，人们对家具的需求也变得更加多样化和高档化。然而，国内家具市场的竞争越来越激烈，大量中小家具企业在价格和质量上猛烈竞争，导致市场份额难以扩大。同时，国外市场也存在很大的潜力，因此，将外销转为内销并打造具有自身特色的品牌，成为众多家具企业发展的战略目标。
二、研究目的
本研究旨在探讨A家具企业外销转内销的品牌构建策略，以提升A家具在国内市场的知名度和影响力，实现企业跨越式的发展。
三、研究内容
1.A家具企业的品牌优势分析与梳理
针对A家具企业现有的品牌形象和市场印象，进行SWOT分析，梳理和挖掘企业在交通、产品质量和企业文化等方面所具备的竞争优势。在此基础上，重点分析企业如何更好地转化这些优势为市场竞争力。
2.研究国内家具市场现状及未来趋势
分析国内家具市场的主要消费群体、家具品类特点、消费习惯以及市场发展趋势，对市场的现状和未来进行科学的预测和判断，并寻找企业发展的突破口。
3.品牌策略的制定与实施
基于A家具企业的特色和发展需要，制定符合企业实际情况和品牌建设要求的品牌策略。具体包括：
3.1品牌定位
确定A家具企业品牌的市场定位和目标消费群体。
3.2品牌形象设计
为A家具企业设计符合市场需求和目标消费者心理的品牌形象，包括企业宣传材料、企业VI设计等。
3.3品牌推广
通过各种途径，比如网络推广和媒体合作等方式，推广A家具的品牌形象。
3.4品牌保护
制定品牌保护策略，保障A家具企业的品牌形象及知识产权不被侵犯。
四、研究方法
本研究将采用定性和定量相结合的方法：
1.定性研究：通过文献资料和案例分析，深入研究现有的品牌构建策略，并对A家具企业的品牌现状和市场印象进行SWOT分析，挖掘企业的品牌优势。
2.定量研究：采用问卷调查的方式，调查消费者对家具品牌的认知和偏好，分析市场现状以及市场发展趋势，为A家具企业的品牌构建和推广提供数据支持。
五、预期结果
通过本研究，我们希望达到以下预期结果：
1.梳理A家具企业的品牌优势，对其品牌形象和市场印象进行深入分析，为品牌策略的调整和优化提供科学依据。
2.研究国内家具市场现状和趋势，深入剖析市场特点，为A家具企业开展品牌构建提供市场基础条件。
3.根据研究结果，针对A家具企业的发展需求和品牌特色，制定合适的品牌策略与推广方案。
4.为实现A家具企业外销转内销和品牌建设的跨越式发展提供广阔的市场前景和发展支持。
六、研究计划
1.第一周：收集文献资料，研究外销转内销的品牌构建策略。
2.第二周：对A家具企业的品牌形象和市场印象进行SWOT分析。
3.第三周：开展问卷调查，分析市场形势和消费者需求。
4.第四周：制定A家具企业的品牌策略和推广方案，并完成研究报告的撰写。
七、研究团队
本研究团队由市场营销专家、数据分析师、设计师和家具行业从业者组成。每个成员都有丰富的经验和专业知识，在研究过程中将互相协作，共同完成本研究的任务。