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A家具企业外销转内销品牌构建策略研究的中期报告
本研究旨在探讨A家具企业从外销转向内销市场的品牌构建策略。经过初步调研和分析，得出以下中期报告：
一、市场概况
A家具企业的外销市场主要集中在北美、欧洲、日韩等地，而内销市场则以中国市场为主。据统计，中国家具市场规模与增速均处于不断上升的趋势。
二、品牌特征
经过对A家具企业外销和内销市场的品牌特征分析，发现外销市场更加注重品牌的国际化和专业化，品牌形象更加时尚与高端，强调产品品质和设计理念。而内销市场则更注重企业的品牌知名度和建设力度，品牌形象更加贴近消费者，注重产品实用性和性价比。
三、品牌构建策略
基于品牌特征的差异，我们建议A家具企业在品牌构建中应该采取不同的策略：
1.外销市场
针对外销市场的品牌构建，A家具企业应该注重以下几点：
（1）提升品牌的国际化程度，加强品牌形象塑造，着重强调产品的专业性和时尚感。
（2）加强与国际设计师的合作，从产品设计和创新方面提高品牌的竞争力和形象。
（3）注重品牌推广，通过国际展会、设计论坛等渠道扩大品牌知名度。
2.内销市场
针对内销市场的品牌构建，A家具企业应该注重以下几点：
（1）提高品牌知名度，加强品牌宣传和推广。例如可以在大型家具卖场的品牌展区加强店面形象塑造和品牌推广活动。
（2）注重产品的性价比，以消费者为中心，满足消费者需求。
（3）加强产品质量控制，保证产品的品质和安全。
四、建议
基于以上分析和策略，我们建议A家具企业在未来品牌构建中应该注重两个方向：第一是提升品牌的核心竞争力，例如加强与国际设计师的合作、加强产品创新等。第二是提高企业整体营销水平，例如加强内部市场营销团队的建设和培养、加强渠道建设等。