抖音移动短视频传播推广策略研究的开题报告.docx

抖音移动短视频传播推广策略研究的开题报告
一、研究背景
抖音是一款短视频应用程序，用户可以通过它轻松制作出时长在15秒到1分钟不等的短视频并进行发布和分享。抖音的流行也带动了短视频产业的发展，不仅创造了一大批优质的创作者和内容，同时也为品牌宣传、营销带来了全新的机遇和挑战。因此，本次课题的研究意义在于针对抖音这一移动短视频平台，探究有效的传播推广策略，帮助企业和个人建立品牌形象和增加流量。
二、研究目的
本次研究的主要目的在于：
1.分析抖音移动短视频平台的用户特征和消费习惯，了解目标受众群体的需求和喜好，把握短视频传播的规律。
2.探索抖音短视频的营销策略，包括如何提高视频内容质量、如何吸引用户关注、如何创造品牌影响力等方面，打造最具效果的营销手段。
3.分析抖音平台的核心算法，从推荐和数据分析的角度出发研究如何在全网范围内扩大影响力，并通过大数据分析挖掘受众的需求和反馈。
4.总结经过实践的最佳推广策略，有效转化流量并提升社交传播效果，进而将品牌的曝光度、知名度和美誉度提升到全新的高度。
三、研究内容与方法
1.研究内容
本次课题主要分为以下三个部分：
（1）推广策略与应用：通过对国内外抖音推广成功案例的分析研究，分析推广过程中经过的试错过程，总结经验及推广策略，辅以视频和图文案例的形式进行分析，并对其有效性进行评估。
（2）数据分析与算法：基于抖音平台，对热门话题、行业标签、用户画像等进行全方位精准分析，通过观察、访谈以及洞察数据分析方法，挖掘出用户的实际需求，了解用户心理和行为习惯。
（3）比较研究和案例分析：利用对抖音平台及其竞争对手的分析，对比研究根据具体业务需要的“适合性”，综合比较各个传播平台的特点及其优缺点，以确定最为适合企业自身发展的传播和推广方式。
2.研究方法
本次研究采用以下方法：
（1）文献资料分析法：搜寻最新抖音相应研究，了解国内外抖音推广案例，探究主要竞争对手的优势和劣势，总结成功案例进行深入分析。
（2）问卷调查法：针对抖音平台的用户特征、需求及应用等方面分别进行问卷调查，得出数据后进行主成分分析和模糊决策分析，从而探索出受众的需求及表现特征。
（3）实地观察法：通过走访热门主题以及优质创作者，并结合观察方法和访谈法，研究其短视频制作流程及方法，提高分析效度。
（4）大数据分析法：通过对抖音平台的数据分析，结合机器学习和数据挖掘方法，挖掘数据背后的内在规律及潜在价值和信息，从而服务于营销决策和创新。
四、研究成果
本次研究通过对抖音移动短视频平台的深入分析，探讨了在抖音平台上的有效传播推广策略，并针对自身定制设计相应的营销方案。
同时，本次研究发现抖音移动短视频平台受众人群偏向90后、00后的年轻一代，推广策略可以适当注重创意创新，增加音乐、话题等文化元素，建立品牌口碑传播。此外，通过实践发现用户体验、内容质量和互动都必不可少，品牌也要根据实际情况和自身发展，选择合适的推广方式，建立品牌影响力。
最后，本次研究的成果将在实际营销推广中得到广泛应用，为企业和个人传播出更多优质内容，本课题也成为同领域的其他研究学者的参考。