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国产化妆品品牌抖音短视频广告传播策略研究的开题报告
一、研究背景和意义
1.1背景
近年来，随着“网红经济”的兴起，社交媒体平台抖音成为国内年轻群体越来越受欢迎的短视频分享平台。同时，中国化妆品市场正在步入快速增长期，愈加成为世界化妆品市场的领头羊。根据2019年度中国美妆行业报告数据显示，2018年化妆品零售总额达到4075.2亿元，同比增长12.9%。截至2018年底，全球化妆品市场规模已突破5000亿美元，中国市场占据了29%的份额，预计未来仍将保持高速增长，成为全球化妆品市场的主要增长动力。
1.2意义
抖音平台的用户年轻化特点，与化妆品消费者的年轻化趋势相契合，因此，有必要研究如何通过抖音平台进行化妆品品牌的营销推广，提高产品的曝光率和市场占有率。对国产化妆品品牌来说，通过抖音平台进行短视频广告传播，可以更好地满足品牌营销的需求，大力提高品牌曝光率和受众认知度，提高产品的销售量和市场份额，促进公司业务的发展和壮大。因此，本文旨在探索国产化妆品品牌在抖音平台上的短视频广告传播策略，为品牌营销提供指引和建议。
二、研究内容和方法
2.1研究内容
本文将围绕“抖音短视频广告传播策略”和“国产化妆品品牌营销精准定位”两大主题展开深入研究，具体研究内容包括以下几个方面：
（1）背景调研：了解抖音短视频平台用户特点、国内化妆品市场的发展现状和趋势。
（2）分析国产化妆品品牌的实际需求：了解不同品牌的产品特点，广告投放的预算和定位等信息。
（3）抖音短视频广告形式与策略：分析抖音短视频广告的类型、制作方式和投放策略等。
（4）短视频创意设计：分析创意内容的设计原则和实践案例。
（5）抖音粉丝运营：维护品牌关系，吸引新用户，并通过数据分析确定用户转化的关键点。
2.2研究方法
本文将采用深度访谈、实地调研、数据分析和案例分析等多种研究方法，从多个角度出发，全面深入地探究品牌在抖音短视频平台上的营销策略和精准定位。
三、研究基础和可行性分析
3.1研究基础
抖音短视频平台已经成为国内年轻群体的热门社交媒体平台之一，具有广阔的市场前景和潜在的用户资源，同时，化妆品市场的规模也是蓬勃发展的，因此，品牌在抖音平台上进行短视频广告推广有较大的需求和市场空间。
3.2研究可行性
本文将采用多种研究方法，从多个角度深入探索品牌在抖音平台上的营销策略和精准定位，通过数据分析和案例分析等手段，拓展品牌营销思路，提高营销效果，因此，本研究方案具有较高的可行性。同时，从短视频制作成本、投放费用和管理费用等方面考虑，品牌在抖音平台上进行短视频广告推广所需的投入成本相对较低，也符合大多数品牌的实际承受范围。
四、预期成果和意义
4.1预期成果
通过广泛的文献调研和市场数据分析，深入剖析了国产化妆品品牌在抖音平台上进行短视频广告传播的现状和趋势，总结并提炼出了品牌在抖音平台上的营销策略和精准定位，探索了短视频创意设计的核心原则，并提出了品牌抖音粉丝运营的新思路，提高了品牌营销的实践效果和理论价值。
4.2意义
本文将针对国产化妆品品牌在抖音平台上的营销策略和精准定位进行深入研究，为品牌提供指引和建议，增强品牌营销的实践效力和应用价值。同时，本研究方案拟通过走访和数据统计等手段，实际检验方案，为品牌营销的实际效果提供一定的保证。通过本研究方案的实施，品牌可基于抖音短视频广告的传播优势，提高产品曝光率和市场占有率，拓宽品牌营销思路和应用手段。