基于情境理论的消费者冲动性购买行为影响因素研究的任务书.docx

基于情境理论的消费者冲动性购买行为影响因素研究的任务书
任务书
一、研究背景和意义
近年来，消费者购物的方式已从线下购买逐渐向线上购买转移。同时，互联网的普及给消费者提供了更加便捷和快速的购物方式。在这种情况下，消费者的冲动性购买行为也随之增加。
情境理论是一种解释消费者行为的理论，它认为消费者的行为是在一定的环境条件下产生的。情境因素可以影响消费者的购买行为，包括消费者的情感、感知、态度和行为等方面。
因此，本研究旨在探讨基于情境理论的消费者冲动性购买行为影响因素，以便商家了解消费者行为规律，从而进行市场策略调整，提高销售效益。
二、研究内容
1.背景和研究问题：本部分主要包括研究的背景、目的和研究问题等内容。
2.研究方法：本部分主要包括采用的研究方法和数据来源等内容。
3.变量选择和假设：本部分主要包括选择的变量和假设等内容。
4.研究结果和分析：本部分主要包括对数据统计结果进行分析以及对假设的检验等内容。
5.结论与建议：本部分主要包括对研究问题的回答，对研究结果进行总结并提出相应的建议。
三、研究方法
本研究采用问卷调查的方法，对不同情境下的消费者进行调查并分析。
问卷设计方面，将涵盖情境因素、消费者购买行为、消费者行为动机等多个方面的内容。问卷将通过网络和实地两种方式进行发放，旨在获取更加全面和准确的数据来源。
数据分析方面，本研究将采用SPSS和Excel等软件进行数据统计和分析。主要应用统计学方法对数据进行描述性统计、相关分析、回归分析等方法，从而对变量的影响因素和程度进行分析。
四、变量选择和假设
本研究将从情境、产品、个人、心理等多个方面考虑变量的选择，建立基于情境理论的消费者冲动性购买行为影响因素的理论模型，并探究影响因素之间的相互作用关系。
本研究的主要研究变量包括：
1.情境因素：文化氛围、环境、社交环境，情绪体验等因素。
2.产品因素：品牌、产品特征、产品定价等因素。
3.个人因素：年龄、性别、教育水平、消费经验等因素。
4.心理因素：消费者动机、购买感受、购买意愿等因素。
本研究的假设如下：
1.情境因素对冲动性购买行为有显著的影响。
2.产品因素对冲动性购买行为有显著的影响。
3.个人因素对冲动性购买行为有显著的影响。
4.心理因素对冲动性购买行为有显著的影响。
5.情境、产品、个人、心理因素之间存在相互作用关系。
五、研究结果和分析
本研究将对数据进行收集，归纳整理后进行统计和分析。具体分析方法包括：
1.描述性统计分析：对样本特征进行总体描述，包括样本人数、年龄、性别、教育背景等方面的数据概括，从而得出样本的总体特征。
2.相关性分析：将变量进行两两相关性分析，分析每个变量之间的相关程度，并确定是否存在显著的相关性。
3.回归分析：将变量带入回归模型中，分析各个因素对冲动性购买行为的影响程度，判断影响因素的重要性。
六、结论和建议
在研究结束后，将根据数据进行结果总结，提出研究结论并给出相应建议。主要涉及以下方面：
1.归纳总结各个影响因素对冲动性购买行为的影响程度，根据数据结果给出相应解释和分析。
2.分析各个影响因素之间的相互作用关系，进一步探讨情境、产品、个人、心理等因素的重要性和影响程度。
3.针对研究结论，给出相应的市场策略建议，以促进冲动性购买行为的产生，提高销售效益。
七、研究进度
本研究共计3个月，按以下时间安排具体工作进程：
第一周：研究背景和意义的简述，制定任务书。
第二周：文献综述和理论基础的搜集和分析。
第三周：问卷设计和数据收集方案的制定。
第四周：问卷的实施和数据收集。
第五周：数据统计和分析。
第六周：结果分析和建议制定。
第七周：撰写毕业论文和论文定稿。
第八周至第十二周：论文修改和答辩。