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出境旅游情境中冲动性购买行为的影响因素研究的开题报告
一、研究背景及意义
随着人们生活水平的不断提高和消费观念的转变，旅游越来越成为人们生活中不可或缺的部分，出境旅游更成为了当下大众关注的热点话题，人们不仅满足于观光游玩，更希望在旅途中能够获得愉悦的购物体验和消费趣味，然而，冲动性购买行为也由此而来。随着经济全球化的不断深入发展，不同国家、不同文化、不同消费场景之间的差异性也越来越明显，过度的消费心理和冲动性购买行为不但容易让人迷失自我，还会对其他方面产生负面影响。因此，探究出境旅游情境中冲动性购买行为的影响因素，对于促进旅游行业的可持续发展以及消费者的健康消费有着重要的现实意义。
二、研究现状与存在问题
目前，国内外对于旅游情境下的消费心理与冲动性购买行为已开展了许多相关研究，其中大部分研究聚焦于旅游目的地、消费者知识和态度、购买环境等方面，但对于情境因素以及个体因素对冲动性购买行为的影响探究还较少。尤其是在出境旅游情境下，由于人们处于异乡他国的文化背景下，对于个体心理和情绪状态的影响相对较大，可能会对个体的购买行为产生诱导作用，但目前对于个体因素的探究还相对薄弱。
三、研究内容、方法和步骤
本研究旨在探究出境旅游情境下冲动性购买行为的影响因素，研究内容主要包括以下方面：
1.出境旅游情境下的消费行为及其特征；
2.出境旅游情境下的冲动性购买行为及其表现形式；
3.个体因素对冲动性购买行为的影响，包括性别、年龄、收入、旅游经历等；
4.情境因素对冲动性购买行为的影响，包括购物环境、销售促销策略、文化背景等。
本研究使用调查问卷和个别访谈相结合的方法进行数据收集和分析，具体步骤如下：
1.研究设计：在明确研究目标、问题和策略的前提下，设计问卷和访谈指南；
2.问卷调查：使用随机抽样的方法在目标人群中选取一定数量的样本，通过问卷收集数据；
3.访谈：根据问卷的初步结果设计访谈指南，与部分受访者进行深入访谈，收集丰富的数据；
4.数据分析：对问卷和访谈收集到的数据进行描述性数据分析和逻辑回归分析，得出各因素对冲动性购买行为的影响程度和相关性。
5.结果解释：根据数据分析结果和相关理论，解释各因素对冲动性购买行为的影响机制和原因。
四、研究预期结果
通过问卷和访谈数据的分析，本研究希望能够揭示出个体因素和情境因素对冲动性购买行为的影响程度和相关性，分析各因素影响冲动性购买行为的机制和原因。本研究预期能够在以下方面做出贡献：
1.在理论方面，对于出境旅游情境下的冲动性购买行为进行深入探究，促进旅游消费研究的进一步深入；
2.在实践方面，为消费者和旅游从业人员提供指引，促进消费者健康理性消费，并实现旅游行业的可持续发展。
五、参考文献
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