预览加载中，请您耐心等待几秒...

电视媒体竞争与发展的收视率洞察CSM媒介研究.ppt

预览
1/10
2/10
3/10
4/10
5/10
6/10
7/10
8/10
9/10
10/10

亲，该文档总共93页，到这已经超出免费预览范围，如果喜欢就直接下载吧～

下载提示 文本预览

如果您无法下载资料，请参考说明：

1、部分资料下载需要金币，请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档，再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压，在使用对应软件打开

电视媒体竞争与发展的收视率洞察十大洞察，一一道来双虞效应与观众忠实发现与洞察传统的营销观点客户满意营销顾客忠诚营销增强有效覆盖，提高到达率竞争加剧，双虞效应更加明显竞争加剧，双虞效应更加明显竞争加剧，双虞效应更加明显竞争加剧，双虞效应更加明显竞争使观众收视时间回暖优势集中与垄断竞争发现与洞察竞争与垄断的媒介市场结构双虞效应作用下的收视份额竞争推动市场分化强势频道逐步垄断市场份额强势频道逐步垄断市场份额节目类型收视呈集中趋势节目类型收视呈集中趋势电视剧的边际收视贡献递减电视剧的边际收视贡献递减“亮剑效应”分化电视剧策略集中与分化并存发现与洞察频道组收视份额变化比较2004年以来市场集中度的变化观众分化趋势的显在观众分化趋势的显在数字电视影响收视格局数字电视影响收视格局收视扁平化与竞争差异化发现与洞察竞争改变收视曲线时段分割市场的态势竞争驱动内容差异化在差异化中寻求突破全天候竞争发现与洞察对黄金时段的划分中央级频道省级卫视频道其他地面频道观众收视取向与全天候竞争新媒体对收视的影响：收视的分散化收视率与收视份额的时间悖论发现与洞察收视份额不等于收视率收视份额不等于收视率考核频道与评价节目改善编排效益做好立体编排节目收视率还是广告收视率发现与洞察节目传播与广告传播相关联麦肯锡报告对传统电视广告有效性的置疑——电视观众=目标消费者？广告收视率从节目收视率到广告收视率从节目收视率到广告收视率不同编排不同广告收视率不同编排不同广告收视率无缝编排减少广告观众流失收视竞争推动品牌分化发现与洞察从注意力到影响力电视媒体竞争三层次湖南卫视的娱乐品牌关联度品牌节目与媒体品牌品牌节目与媒体品牌收视竞争推动品牌形成与分化收视竞争推动品牌形成与分化电视广告的品牌定价发现与洞察基于收视率的广告投放收视率缺乏对广告有效性的评估引入观众的消费特征进行评估按注意力和消费力综合评估媒体按注意力和消费力综合定价提升品牌价值驱动收入增长媒体创新策略选择发现与洞察竞争驱动，创新发展以收视率研究推动媒体创新新节目？新营销？新机制？新品牌？十大洞察预测2007谢谢！此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！